Tairova m. M., Abdulloev a. J., Giyazova n. B., Boboyeva g. G. Brendni boshqarish

Xulosalar: 
Tovar xabardorligi (1-ball): Kuchli brend birinchi navbatda 
xaridorlar tomonidan sotib olish to’g’risida qaror qabul qilishda esga 
olinadi. Bundan tashqari, u mahsulot yoki xizmatlarni tovar 
belgilariga nisbatan ancha yuqori narxda sotishga imkon beradi. Tovar 
xabardorligi va brendga ta’sirini kuzatish uchun so’rovnomalarda 
moliyaviy bo’lmagan ko’rsatkichlardan foydalaning. 
Sinov haydovchi (indikator raqami 2) iste’molchilarni baholashning 
asosiy ko’rsatkichidir. Mahsulotlaringiz va xizmatlaringizning sinov 
haydovchisida 
qatnashishni 
rag’batlantiradigan 
va 
ularning 
konvertatsiya stavkalarini real savdoga qarab o’lchaydigan marketing 
dasturlarini yarating. 
Chur tezligi (indikator raqami 3) sodiqlikning asosiy 
ko’rsatkichidir. Mijozlarning tanazzulini kamaytirish kompaniyaning 
pastki qismiga jiddiy ta’sir ko’rsatishi mumkin. 
Mijozlardan qoniqish (indikator raqami 4): Ushbu oltin 
marketing ko’rsatkichlari brendlash va mijozlarning sodiqligini 
bog’laydi. U savdo daromadlarini o’lchash kabi faol ishlatilishi kerak. 
Javob darajasi (indikator raqami 5) operatsion marketingni 
baholash uchun asosiy ko’rsatkichdir. Javob tezligini oshirish va 

---

30 
xaridorlarni sotib olish xarajatlarini pasaytirish marketing xarajatlarini 
kamaytirishga yordam beradi.
 
1.4. Zamonaviy marketingda brend texnologiyalari. 
Texnologiyaning imkoniyatlari tajribalar uchun, shu jumladan 
dizaynerlar uchun keng maydon ochadi. Vizual yechimlar azaldan 2D 
ekranli bo’shliq bilan cheklanib kelinmagan - iste’molchilarning 
raqamli 
muhitga 
o’tishi, 
virtual 
va 
kengaytirilgan 
reallik 
texnologiyalari, kompyuterning real vaqt rejimida ma’lumotlarning 
ko’p o’zgaruvchan tahlilini o’tkazish va natijalarni vizualizatsiyasini 
o’zgartirish qobiliyati ijodkorlik uchun cheksiz joy beradi. 
Odatdagi idrokdan tashqariga chiqish, umuman kutilmagan 
narsani taklif qilish har bir dizaynerning tabiiy istagi. Qurol-
yarog’imizdagi yangi texnologiyalar bilan ko’pchiligimiz darhol 
ularni amalda qo’llamoqchimiz. Ammo bunda katta xavf mavjud, 
chunki har qanday nou-xau vizual identifikatsiyaga qiymat qo’sha 
olmaydi. 
Brendlashning asosiy aksiomasi shundaki, vizual identifikatsiya 
hech qachon o’z-o’zidan bo’lmaydi. Brendlashning maqsadi 
brendning asosiy qadriyatlari va mohiyatini ifoda etish va vizual 
aktivlardan izchil foydalanib tan olinishini ta’minlashdir. Shunday 
qilib, agar tovar konservativ bo’lsa, unda har qanday texnologik 
"hiyla" uning qiyofasiga mos kelmaydi. Bu shuni anglatadiki, 
an’analarni saqlovchi sifatida ishlaydigan brendlar vintage va tekis 
dizayni bilan kifoyalanishi kerakmi? Arzimaydi. Yillar davomida 
o’zaro raqobatlashib kelayotgan ikkita gigantni ko’rib chiqamiz: 
Coca-Cola va Pepsi. 
Pepsi iste’molchilarning har bir yangi avlodi bilan o’zini o’zi 
kashf etadigan bugungi ichimlik. Har bir necha yil ichida brend 
o’zining vizual vositalarini jasorat bilan yangilaydi va zamonaviy 
yoshlarga tegishli bo’lib qolish uchun mashhur musiqa vositalaridan - 
musiqadan tortib texnologiyaga qadar foydalanadi. 
Coca-Cola o’zining fonida biroz eskirgan ko’rinishi mumkin. Bu 
an’analarning abadiy saqlovchisi, uning afsonaviy tovar elementlari - 
logotip, qizil rang va shishaning shakli - 1969 yildan beri 
o’zgarmagan. 
Ammo 
bu 
reklama 
kommunikatsiyalarida 
texnologiyalarni qo’llash orqali brendning zamonaviy bo’lishiga 

---

31 
to’sqinlik qilmaydi. O’zining tovar kodiga sodiq qolgan holda, 
lazzatlanishdan zavq va zavq kabi qadriyatlarni e’lon qilar ekan, 
Coca-Cola iste’molchilarning tovar belgisi bilan shaxsiy aloqa va 
shaxsiy aloqaga bo’lgan intilishining ortib borishini hisobga olib, 
taniqli dizayni asosida yangi yechimlar yaratmoqda. O’ylaymanki, 
hamma 
Coca-Cola 
konservalarini 
xaridorlarning 
ismlari 
va 
do’konlarda va ijtimoiy tarmoqlardagi shov-shuvlarni eslashadi, 
chunki hamma o’z nomlari bilan ichimliklar paketini topmoqchi 
bo’lgan.