|
У
создание дополнительного спроса на инвестиции, а так
же новых технологий общехозяйственного и рекреационного
назначения;
*
стимулирование базовой производственной и рекреаци
онно-туристической инфраструктуры;
■/
активизация спроса на потребительском рынке, что по
вышает уровень удовлетворения потребностей населения;
/ увеличение государственных доходов за счет налоговых
поступлений от предприятий и фирм ре!феационно-туристи-
ческой индустрии;
✓
увеличение притока иностранной валюты, что является
средством урегулирования платежного баланса страны;
v' стимулирование экспорта товаров.
В соответствии с классификацией ВТО выделяют
внутрен
ний и международный туризм
, причем внутренний туризм по
степени охвата доминирует над международным. На долю
внутреннего туризма приходится 75—80% общего числа тури
стов в мире, соответственно и по финансовым результатам во
многих странах он значительно превосходит иностранный. Его
развитие вносит существенный вклад в экономическое благо
состояние и занятость на национальном, региональном и мест
ном уровнях, способствует быстрому развитию регионов, рас
полагающих рекреационными ресурсами, и позволяет им ин
тегрироваться в международную индустрию туризма. Однако
международному туризму уделяется гораздо большее внимание
из-за его вклада в платежный баланс и валютные поступления
страны.
Развитие внутреннего и международного туризма идет па
раллельно с концентрацией в странах мирового предпринима
тельства, поэтому и поступления от туризма, и туристические
потоки сосредоточены в развитых странах Европы и Северной
Америки.
Для каждой отдельно взятой страны международный туризм
имеет различное значение. Например, для экономики Багамов,
Кипра, Сингапура, Австрии, Египта, Гонконга он гораздо более
важен, чем для экономики США, Германии, Великобритании,
436
хотя абсолютные валовые поступления от международного ту
ризма у последних выше.
Основным показателем уровня развития рекреационно
туристической сферы как сектора экономики, а также вклада
туризма в экономическое развитие является доля этой сферы в
валовом внутреннем продукте страны и в общем объеме про
даж товаров и услуг за определенный период времени. Высокие
темпы роста поступлений от туризма служат показателем его
экономического потенциала и отражают характер более общего
процесса, связанного с вытеснением производства с его доми
нирующих позиций и сдвигом в сторону экономики, ориенти
рованной на предоставление услуг.
Анализ экономического значения туризма для различных
стран основывается на рассмотрении баланса расходов и по
ступлений от международного туризма. В данном случае под
расходами туристов понимаются потребительские затраты гра
ждан на товары и услуги, совершенные во время поездок за
границу, за вычетом расходов на международный транспорт.
Уровень поступлений от зарубежных туристов в каждой стране
зависит от нескольких факторов: специализации, объема, ас
сортимента и качества предлагаемых туристических и сопутст
вующих услуг, продолжительности поездки, уровня цен. Самые
высокие поступления от одного туриста характерны для самых
развитых стран мира. К сожалению, Россия в их число не вхо
дит. Таким образом, прослеживается закономерность: развитие
туристического сектора и его эффективность зависят от эконо
мического развития страны в целом, технологического обеспе
чения национальной экономики и качественного уровня рек-
реационно-туристических услуг.
Что касается России, то в последние годы растут объемы
рекреационно-туристических и экскурсионных услуг, увеличи
ваются доходы от въездного туризма, вводятся новые, отве
чающие современным требованиям, объекты размещения. Во
многом этому способствовали первые шаги по созданию циви
лизованной системы государственного регулирования в сфере
туризма, в частности принятие федеральной программы
«Развитие туризма в РФ», Федерального закона «Об основах
туристской деятельности в РФ», региональных программ и за
конов о туризме, введение системы лицензирования и другие
меры.
437
На российском рынке действуют более 10 тыс. компаний-
турагентов и туроператоров, которые предоставляют услуги бо
лее 9 млн российских граждан, проводящим отпуска на терри
тории России, и почти 2 млн иностранных граждан, посещаю
щим Россию. Туристический сектор обеспечивает работой око
ло 10% всего трудоспособного населения страны, из них свыше
1,5 млн человек непосредственно заняты на объектах туристи
ческой отрасли.
Однако недостаточные вложения в эту отрасль, отсутствие
четкой государственной политики сдерживают развитие туриз
ма. Так, средства, получаемые от лицензирования международ
ной туристической деятельности и предназначенные для реше
ния главной задачи — защиты прав потребителей путем кон
троля за соблюдением качества предоставляемых турфирмами
услуг, полностью изымаются в бюджет. Сокращению отрица
тельного баланса между въездным и выездным туризмом ме
шают высокие консульские сборы за получение виз и отсутст
вие средств на некоммерческую рекламу туристических воз
можностей России. К числу негативных элементов государст
венной политики в сфере туризма следует также отнести: от
сутствие лицензирования туристической деятельности в облас
ти внутреннего туризма;
1
физис в развитии внутреннего туриз
ма, инфраструктура которого создавалась под принципиально
иной механизм финансирования; отсутствие достоверной и
полной официальной статистики, отражающей реальную долю
туризма в структуре ВВП, в налоговых поступлениях в госбюд
жет, в занятости населения; недостаточность усилий по под
держанию благоприятного образа России как страны туризма
на мировом рынке.
Что касается развития международного туризма, то евро
пейские футурологи твердо предсказывают следующее.
1. Европе придется выдержать жесткую конкуренцию в
борьбе за доходы от туризма, что потребует от европейской ин
дустрии туризма повышения качества предоставляемых услуг.
2. Расходы на все виды путешествий, и в первую очередь на
транспорт, будут увеличиваться быстрее, чем другие статьи се
мейного бюджета. Путешествия станут более частыми, но ме
нее продолжительными, так как расходы на одну поездку сни
зятся. В целом же затраты на путешествия возрастут за счет
потребления более качественного отдыха.
438
3. Число поездок будет увеличиваться за счет межконти
нентальных путешествий из Европы в Америку, Азию и Океа
нию.
4. Сезонные изменения рыночной конъюнктуры в ближай
шем будущем перестанут быть проблемой для индустрии ту
ризма, так как удачный маркетинг будет способствовать их
выгодному использованию. Для этого потребуется активное со
трудничество между государствами и частными туристическими
структурами.
5. Использование воздушного транспорта будет более ин
тенсивным благодаря увеличению числа удобных прямых рей
сов.
6. Группы, включая семейные, будут уменьшаться и выби-
I
рать все более гибкую программу отдыха.
7. По мере все более активного внедрения компьютерных
систем бронирования уменьшатся сроки бронирования.
8. Активнее других станут путешествовать две возрастные
группы — люди пожилого возраста и молодежь.
9. Будет продолжать расти спрос на туризм, связанный с
посещением культурных достопримечательностей, а также с
активным отдыхом.
10.Состояние окружающей среды станет одним из домини
рующих факторов в привлечении туристов, особенно в сель
ских и прибрежных районах.
11. Маркетинговое сегментирование рынка станет более чет
ко выраженным. Предложение необходимо будет подстраивать
под потребности каждой группы потребителей.
Do'stlaringiz bilan baham: | 
