Курс лекций Москва 2021 Аузан А. А

Возможности использования культурного капитала
Использование культурной однородности
Возможности использования культурных характеристик зависят, 
во-первых, от того, насколько ярко выражены культурные характери-
стики и – как следствие – модель поведения, которая следует из них. 
Во-вторых, от того, насколько различается общество по этой ценности 
(насколько высока дисперсия). Другими словами, чем ярче выражена 
культурная характеристика и чем большая доля населения ее разделя-
ет, тем более предсказуемо поведение людей, тем больше возможностей 
для ее использования.
На рисунке 8.1 приведена иллюстрация, напоминающая, что куль-
тура общества неоднородна и что даже в тех культурах, которые обыч-
но принято считать индивидуалистическими (США, Великобритания), 
можно встретить людей, у которых слабо выражена эта ценность или 
даже выражены ценности коллективизма. То есть чем выше и круче 
холм и чем сильнее он смещен к тому или иному полюсу характеристи-
ки, тем больше данная культурная характеристика может снижать нео-
пределенность и трансакционные издержки.
Это означает, что при использовании культурной гомогенности 
важно, с одной стороны, найти в этой культурной особенности точки 
опоры, которые можно использовать, а с другой стороны, понять, какие 
существуют барьеры, следующие из этой же культурной особенности, 
которые требуется нивелировать (за счет формальных институтов или за 

---

счет проектирования культурных изменений в долгосрочном периоде). 
Например, если мы понимаем, что для российского общества характер-
но высокое избегание неопределенности и что в целом люди негативно 
относятся к любым изменениям, чтобы разблокировать движение впе-
ред, важно проектировать эти изменения так, чтобы сгладить эту куль-
турную особенность (например, за счет введения новых «правил игры» 
через год, чтобы люди успели адаптироваться к новым условиям; за счет 
выплат компенсаций, обучения и т.д.).
В случае слабой выраженности культурных характеристик поле для 
«капитализации» сужается до пересечений характеристик культурного 
капитала, на которых будет происходить снижение неопределенности 
взаимодействий, но уже по более узкому кругу направлений
1
.
f(x), 
(доля 
населения)
Х, 
(нормы, ценности)
индивидуалистическая
культура
индивидуализм
коллективистская 
культура
коллективизм
Рисунок 8.1. 
Выраженность культурных характеристик
Источник: 
на основе: Тромпенаарс Ф., Хэмпден-Тернер Ч. (2004). 
Национально-
культурные различия в контексте глобального бизнеса
. Мн.: Попурри, 53–54; 
Триандис Г. К. (2007). 
Культура и социальное поведение
: учебное пособие / 
пер. с англ. В. А. Соснина М.: Форум, 219.
Использование культурного разнообразия
Было бы неправильно говорить о том, что можно использовать только 
культурную гомогенность общества. Культурное разнообразие также может 
быть ресурсом (подробнее см. лекцию 3). Культурно разнообразное сооб-
щество получает возможность использования конкурентных преимуществ, 
1 
Аузан А. А., Никишина Е. Н. (2013). Долгосрочная экономическая динамика: роль 
неформальных институтов. 
Журнал экономической теории, (4)
, 48–57.
Влияние культуры на экономику...