‘z b e k I s t n r e s p u b L ik a s I o L iy va o r t a m a X s u s t a ’l im V a z ir L ig I sh. J. Ergashxo‘jayeva innovatsion marketing

Shaxsiy muloqotlar
- innovatsiyalarni siljitishning ajoyib, tabiiy 
kanalidir. Uning ustunliklari bevosita axborot jo ‘natuvchi va oluv- 
chining muloqot qilishi, tez va ishonchli qaytuvchan aloqa mavjudli- 
gi, mazmunli axborotning ikki tomonlama harakatlanishi, xabarlarni 
kodlashning ko‘plab tabiiy va ishonchli verbal va noverbal usullari 
foydalanilishidan iborat.
Potensial iste’molchini sotuvda mavjud bo‘lgan yangi mahsu­
lot haqida xabardor qilib, uni xarid qilishni taklif etar ekan, sotuv­
chi innovatsion tovarni siljitishni osonroq boshqara oladi, chunki u 
javob tariqasidagi reaksiyani his etadi. Manfaatdor xaridor ham, o ‘z 
navbatida, qayta savol bergan va eng tushunarli bayon qilish shakl- 
larini tanlagan holda kommunikatsion jarayonga ta’sir ko ‘rsata oladi 
va shu tariqa ehtimoliy axborot shovqini darajasini pasaytiradi yoki 
kerakli paytda m a’noli savollar berib, suhbatdoshning o ‘z vazifa- 
sining uddasidan chiqishiga yordam beradi. Kommunikatsiyalar 
jarayonida xaridor va sotuvchining bevosita shaxsan ishtirok etishi 
innovatsion tovarlarni eng samarali tarzda siljitishni amalga oshirish 
uchun imkoniyat yaratadi.
Shaxsiy siljitishlar real vaqt rejimida va ikkala ishtirokchi to- 
monlarning o ‘zaro aloqalari bilan ro‘y berishi, ularning har bir 
o‘z manfaatlarini himoya qilishi sababli qatnashchilardan nutq, 
imo-ishoralar, gavda turishi, harakat va boshqa noverbal belgilar- 
dan, shuningdek, dalillar, qarshi dalillar topish va murosaga keli- 
shish uchun aql-zakovatdan foydalanish talab etiladi. 0 ‘zining indi­
vidual xususiyatlarini bilgan holda ko ‘pchilik jonli suhbatdan ko‘ra 
o ‘zaro xat yozishuvlarni afzal ko'radi.
Ishbilarmonlik yozishm alari
shaxsiy muloqotlardan shakli bo‘- 
yicha farq qiladi: xabarlar axborot ashuvchi vositaga yoziladi, 
javob tariqasidagi reaksiya darrov emas, balki m a’lum vaqt o ‘tgach 
bildiriladi. Bu, bir tomondan, yaxshiroq dalillar izlab topish uchun