|
N i l . . I . I
0 ‘Z B E K I S T 0 N R E S P U B L IK A S I
O L IY VA O R T A M A X S U S T A ’L IM V A Z IR L IG I
SH.J. Ergashxo‘jayeva
INNOVATSION
MARKETING
O ‘zbekiston Respublikasi Oliy va o ‘rta maxsus ta ’lint vazirligi tomonidan
5230400 - «Marketing (tovarlar va xizmatlar)» yo ‘nalishida tahsil
olayotgan talabalar uchun darslik sifatida tavsiya etilgan
C lto ‘lport n o m id a g i n a s h riy o t-m a tb a a ijo d iy u y i
T o sh k e n t-2 0 1 4
U O ‘K: 339.138.001.76 (075)
KBK. 65.290-2
E-74
Taqrizchilar:
D.X. S u yu n o v— i.f.d., professor;
A.N. Sam adov - i.f.n., dotsent.
E -74
E r g a sh x o ‘ja y e v a , Sh.
Innovatsion m arketing / Sh. E rgashxo‘jayeva. - 0 ‘zbekiston
R espublikasi Oliy va o ‘rta m axsus ta ’lim vazirligi. — T.: C h o ‘lpon
nom idagi N M IU , 2014. - 176 b.
ISB N : 9 7 8 -9 9 4 3 -0 5 -6 9 5 -4
Ushbu darslikda innovatsion marketingning mohiyati va mazmuni
bo‘yicha umumlashtirilgan yangi ilmiy-nazariy bilimlar, uslubiy tavsiya-
lar, innovatsion marketingning o ‘ziga xos xususiyatlari, asosiy rivojlanish
bosqichlari, shakllari, turlari hamda uni korxonalar faoliyatiga tatbiq etish
yo‘llari va usullari, innovatsion marketingni rivojlantirishning konseptual
y o ‘nalishlari aks ettirilgan.
Darslik 5230400 - «M arketing (tovarlar va xizmatlar)» ta ’lim y o ‘na-
lishi bo'yicha tahsil olayotgan bakalavr va magistratura bosqichi tala-
balari, shuninsidek, marketing sohasiga qiziquvchi keng kitobxonlar uchun
© Sh. E rg a sh x o 'ja y c v a , 2014
© C h o 'lp o n nom idagi N M IU , 2014
U O ‘K: 339.138.001.76 (075)
K BK : 65.290-2
ISBN: 978-9943-05-695-4
K I R I S H
M am lakatim izda am alga oshirilayotgan iqtisodiy islohotlar ja-
rayoni x o ‘jalik yurituvchi subyektlar faoliyatini sezilarli darajada
o ‘zgartirishni, ular faoliyatini bozor talablariga m oslashtirishni talab
qilm oqda.
B ozor raqobati sharoitida ishlab chiqarish va xizm at k o ‘rsatish
sohalarining sam arali rivojlanishini ta ’m inlovchi innovatsion faoli-
yatni boshqarishga alohida e ’tibor qaratishni talab qilm oqda.
Innovatsion faoliyat bozor m unosabatlari sharoitida tadbirkorlik-
ning ilg ‘or shakli b o 'lib hisoblanadi. B ozor iqtisodiyoti fan-texnika
taraqqiyoti uchun real im koniyatlar yaratadi.
M am lakatim izda iqtisodiyotning raqobatbardoshligini oshirish-
ning m uhim om ili b o ‘lgan innovatsiyalarga ustuvor y o ‘nalish sifa-
tida e ’tibor qaratilm oqda. Raqobatbardosh iqtisodiyotni shakllan-
tirm asdan turib, raqobatbardosh m am lakatni barpo etish, tarm oqni.
tovarni yaratish birm uncha m ushkuldir. Bu xususda m am lakatim iz
Prezidenti ta ’kidlaganlaridek, «... raqobatdoshlikka erishish va dun-
yo bozorlariga chiqish, birinchi navbatda, iqtisodiyotni izchil is-
loh etish, tarkibiy jihatdan o ‘zgartirish va diversifikatsiya qilishni
chuqurlashtirish, yuqori texnologiyalarga asoslangan yangi korxona
va ishlab chiqarish tarm oqlarining jad al rivojlanishini ta’m inlash,
faoliyat k o ‘rsatayotgan quvvatlarni m odernizatsiya qilish va texnik
yangilash jarayonlarini tezlashtirish hisobidan am alga oshirilishi
m um kin»'. B ulardan kelib chiqqan holda, dunyo bozorlariga clii-
qishda innovatsion m arketing texnologiyalaridan sam arali foydala-
nish talab etiladi.
1
Karim ov L A .
2012-yil Vatanimiz taraqqiyotini yangi bosqichga ko'taradigun yil
boMadi. - T.: 0 ‘zbekiston. 2012. - 36-b.
3
H o /o r sh n ro ilid a in n o v a tsio n fa o liy a tn in g tu b d a n fa rq q ilu v c h i
tn m o n i bn ish lab c h iq a ru v c h ila r e h tiy o jla rig a e m a s , b a lk i is te ’m o l-
cliiI;ir c h tiy o jla rig a y o ‘n a ltirilg a n lig i h is o b la n a d i.
Umutniy holda, ijtimoiy y o ‘naltirilgan bozorni - maqsadi jam i-
yalning chtiyojlarini maksimal darajada qondirish b o ‘lgan ishlab
ehiqaruvchi va iste’m olchining o ;zaro m unosabatlariga asoslangan
ijtimoiy mahsulotni sotish tizim i sifatida qarash mumkin.
Iqtisodiy jihatdan rivojlangan m am lakatlarda yangi m ahsulotlar
va texnologiyalarni ishlab chiqarish bitta (yoki bir necha) firm alar
m iqyosida jam langandir. Innovatsiyalarga y o ‘naltirilm agan kor-
xonalarning yangi dinamik m uhitga kirishida, tabiiyki, m a’lum bir
m ojarolar yuzaga keladi. U shbu m ojarolar yoki doim o tezkor tarzda
real sharoitlarga moslashish, yoki kelgusi o ‘zgarishlarni prognoz-
lashtirish im konini beruvchi o ‘ziga xos boshqarish m exanizm larini
shakllantirish va ularga m uqobil b o ‘lgan harakat usullarini, y a ’ni in-
novatsiyalarni boshqarish m exanizm larini ishlab chiqish zaruriyatini
keltirib chiqaradi.
M arketing korxonalarga iste’m olchilar ehtiyojlarini oldindan
k o ‘ra bilish va iste’m olchilar ehtiyojlarini qondirish im konini be-
radi. Y urtboshim iz ta ’kidlaganlaridek, «... biz m am lakatim izdagi
ishlab chiqarish korxonalarini m odernizatsiya qilish va yangilash,
zam onaviy innovatsiyalarga asoslangan va yuksak samarali tex
nologiyalarni joriy etish b o 'y ich a o 'z oldim izga katta m aqsadlar
q o ‘y g an m iz » '.
Y uqoridagilardan kelib chiqib aytish m um kinki, m ahsulot ishlab
chiqaradigan korxonalarda innovatsion m arketing texnologiyalari-
dan samarali foydalanish bu faqat korxonada ishni tashkil etish va
uni boshqarish emas, balki tovarlar raqobatbardoshligini oshirishga
keng im koniyatlar yaratadi.
1
Karim ov I. A.
2 0 14-yil yuqori o ‘sish su r’atlari bilan rivojlanish, barcha mavjud im-
koniyatlarni safarbar etish, o ‘zini oqlagan islohotlar strategiyasini izchil davom ettirish yili
boMadi. - T . : 0 ‘zbekiston, 2014.
4
Y angiliklarni jo riy etish iqtisodiy hayotdagi yanada m uhim ho-
lat b o ‘lib borm oqda. H ozirgi tez o ‘zgaruvchan sharoitda korxonalar
lexnik o ‘zgarishlar bilan bir qatorda, ilg ‘or b o ‘lishlari va yangiliklar
ni m uvaffaqiyatli tatbiq etishlari zarur.
Y angiliklarni joriy etish ularning dastlabki baholanishiga asosla-
nishi lozim . Bunday baholashning uslubiy asosini yaratish uchun,
birinchi navbatda, jam i innovatsion jarayon ga ta ’sir etuvchi va nati-
jada u yoki bu innovatsiyalarning sam aradorligini belgilab beruvchi
om illarning m ajm uasini aniqlash lozim.
U shbu darslikda innovatsion m arketingning m ohiyati va m azm u-
ni b o ‘yicha um um lashtirilgan yangi ilm iy-nazariy bilim lar, uslubiy
tavsiyalar, innovatsion m arketingning o ‘ziga xos xususiyatlari, aso-
siy rivojlanish bosqichlari, shakllari, turlari ham da ularni korxonalar
faoliyatiga tatbiq etish y o ‘llari va usullari, innovatsion m arketingni
rivojlantirishning konseptual y o ‘nalishlari aks ettirilgan.
I B O B
Do'stlaringiz bilan baham: | 
