Банк маркетинг стратегиясининг назарий асослари

Банк реклама сиёсатига қўйилган методологик талаблар: 

---

- банк секторида реклама фаолиятининг тармоқ хусусиятларини 
ҳисобга олиш (албатта, реклама фаолиятининг қонуний асосларини инобатга 
олган ҳолда); 
- танланган мижозлар гуруҳи тафаккури ва талаблари хусусиятига мос 
келувчи реклама турлари ва воситаларидан фойдаланиш; 
- банк реклама фаолияти ва унинг молиявий имкониятларининг 
самарали муштараклигини таъминлаш; 
- реклама фаолиятининг самарадорлик даражасини димий равишда 
баҳолаб бориш. 
Иқтисодиётнинг банк секторида реклама сиёсатининг тармоқ 
хусусиятлари қуйидаги омиллар билан аниқланади
: 
- бозорда таклиф қилинаётган молиявий хизматлар тўғрисида 
истеъмолчиларнинг етарли даражада хабардорлиги; 
- консерватив фикрловчи анча катта гуруҳи мижозларнинг 
мавжудлиги; 
- алоҳида олинган хизмат турининг афзалликларига эмас, балки 
банкнинг умумий ижобий имижининг таъминланишига асосий эътиборнинг 
қаратилиши; 
- реклам фаолиятида информацион ва ёдда сақлаш усулларининг 
устуворлиги; 
- рақобатчилар томонидан таклиф қилинаётган хизматлар сифатини 
танқид қилишга асосланган агрессив реклама усулларидан фойдаланишнинг 
мумкин эмаслиги; 
- яширин (билвосита) реклама фаолиятининг юқори даражада 
самарадорлиги. 
Изоҳ: умуман олганда банк рекламасида маълум даражадаги 
консерватизм бўлиши зарур. Унинг стратегик йўналишдаги бош мақсади – 
узоқ муддатли ва ўзаро манфаатли алоқаларга асосланган алоҳида ишончли 
ҳамкор – банк образининг яратилишидир.

---

Иқтисодиётнинг 
банк 
секторида 
реклама 
сиёсатининг