Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B. Marketing kommunikatsiyasi

Nazorat va muhokama uchun savollar
1.
Internet marketing
nima? 
2.
Globalizasiya sharoitida internetni muloqat sohasi haqida nimalarni bilasiz?
3.
Biznes axborotlari bilan ishlashda tarmoklangan vositalar Networking tools 
bulimi imkoniyatlaridan qanday foydalaniladi?
4.
Anik segmentlashtirish natijasida qanday imkoniyatlar paydo buladi? 
5.
Merchendayzingni imkoniyatlari. 

---

167 
9-BOB. MARKETING KOMMUNIKATSIYASINI REJALASHTIRISH 
 
9.1. Kommunikatsiya vositalarini tanlash 
Marketing kommunikatsiyalari tadbirlarini amalga oshirish ularni tarqatish 
xarajatlari, ayniqsa, reklama xarajatlari katta bo’lishini talab qiladi. Shu sababli 
ularning ta’sir samaradorligi, kommunikatsiya kampaniyasi g’oyalarini qo’yilgan 
maqsadlarga muvofiq maksimal uzatishga talablar adolatlidir. Kommunikatsiya 
vositalaridan foydalanishni rejalashtirish murojaat vositalarini tanlash, ularni maqsadli 
bozorlargacha yetkazish, ulardan qanday foydalanish va har bir vositaga qancha 
mablag’ sarflash, kommunikasion ta’sir jadvalini ishlab chiqishni o’z ichiga oladi. 
Kommunikasion ta’sir rejasining mazmuni mos keluvchi muloqot doirasi, 
reklama beruvchining potensial moddiy va moliyaviy imkoniyatlari, ta’sir 
ko’rsatishning sifat mezonlari, shuningdek, iste’molchiga samarali ta’sir etish uchun 
turli tarqatish vositalaridan kompleksli foydalanish talablari bilan belgilanadi. 
Tanlov murakkablishitovarning ko’rinishi, iste’molchilar muloqot doirasi va 
reklama beruvchilarning moliyaviy imkoniyatlari bilan izohlanadi. Reklama beruvchi 
qanchalik ko’p imkoniyatga ega bo’lsa, optimal qaror qabul qilish shunchalik qiyin 
bo’ladi. Televidenie, radio, gazeta, tashqi reklama va boshqa reklama turlari orasida 
tanlovni qanday amalga oshirish kerak? 
Masalan, har bir reklama vositasi reklama qilishda foydalaniladigan vosita 
(nashr, ko’rsatuv) tarkibi samaradorligi bilan tavsiflanadi. Reklama qilishda 
foydalaniladigan vositani tanlashda quyidagi asosiy talablardan kelib chiqish lozim: 
oldindan biror (odatda salbiy) fikrga kelmaslik, chuqur bilimga egalik, tahririy 
materiallariga muvofiqlik, reyting, emosionallik va muloqot doirasining qiziqish 
darajasi (9.1-rasm) 
Oldindan biror (odatda salbiy) fikrga kelmaslik siyosiy va ijtimoiy xarakterdagi 
masalalarga daxldor. Agarda nashr obro’li bo’lsa va taqdim qilinadigan materiallar 
ob’ektivligi bilan tavsiflansa, reklama ishonarliroq qabul qilinadi. 

---

168