Philip kotler


Как Вы относитесь к так называемому маркетингу слухов?



Download 0,96 Mb.
Pdf ko'rish
bet55/85
Sana25.02.2022
Hajmi0,96 Mb.
#268284
1   ...   51   52   53   54   55   56   57   58   ...   85
Bog'liq
300 ta savolga javob rus

Как Вы относитесь к так называемому маркетингу слухов? 
Маркетинг слухов*, то есть попытка расширить бизнес за 
счет передачи информации в устной форме, завоевывает все 
большую популярность. Специалисты научились выделять 
влиятельных лиц в обществе, определять лидеров обществен­
ного мнения и экспертов, устанавливать с ними контакт на 
начальной стадии продвижения товара в надежде, что они 
будут способствовать распространению информации. 
* Маркетинг слухов (buzz marketing) — «сарафанное радио»; коммуника­
ции потребителей в устной форме — в виде молвы и слухов. 
116 


Инструменты маркетинга (комплекс 4Р) 
Медиа 
ак новшества в области СМИ повлияли на поведение по-
упателей? 
На помощь покупателям, испытывающим острую нехватку 
ремени, приходят новые средства массовой информации, 
еперь покупки можно совершать, не выходя из дома: с по-
ощью каталогов, прямых рассылок, заказов по телефону, 
елевизионных программ «магазин на диване» и через Ин-
ернет. Из дома можно управлять банковскими счетами и 
аже заказывать доставку продуктов питания. 
Промышленные компании все шире используют в своей 
еятельности локальные корпоративные сети (интранет), Ин-
ернет и экстрасети (экстранет)*. При этом локальные сети 
омпании применяют для внутренних коммуникаций, Интер-
ет — для информирования потребителей, продажи и заку-
ок, а экстрасети — для осуществления сделок с собственны-
и поставщиками и дилерами. Благодаря электронным рынкам 
ы перешли из промышленного века в век информации. 
акие средства информации получат преимущество в бли-
айшее десять лет? 
Вот мои предсказания. 
Продолжится падение газетных тиражей, поскольку моло­
дое поколение перестало читать газеты. 
Телевидение будет по-прежнему привлекать зрителей, но 
они будут обращать на рекламу еще меньше внимания. 
* Экстрасеть (extranet) — объединение корпоративных сетей различных 
компаний, взаимодействующих друг с другом через Интернет. 
117 


Часть 3 
Два миллиона семей сегодня пользуются приставками TIVO, 
и, как ожидается, к 2008 году TIVO будут обладать 20% 
всех американских семей. 
Радиостанции увеличат свою аудиторию хотя бы за счет 
того, что автомобильное движение становится все более 
напряженным и люди проводят в пробках все больше вре­
мени (правда, за вычетом того времени, что водители слу­
шают музыку с использованием стереосистем или CD-про­
игрывателей). 
Возрастет количество журналов, в том числе узкоспециа­
лизированных. 
Повысится эффективность рекламных щитов, поскольку лю­
ди проводят больше времени в автомобильных пробках. 
Кроме того, существенно возрастет значение Интернета, 
электронной почты и интернет-чатов, так как молодое 
поколение, выросшее на Интернете, повзрослеет и соста­
вит большую часть общества потребления. 



Download 0,96 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   51   52   53   54   55   56   57   58   ...   85




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish