Microsoft Word 05 Kishlok xujalik mahsulotlar sifati va marketingi

 
2.  Marketing elementlari tarkibi va jarayoni. 
 
Marketing tizimida kuyilgan maksadga erishish uchun xaridorlar va boshka subyektlarga taʻsir 
etish  uchun  marketing  vositalari,  yaʻni  marketing  usullari  yigindisi,  uslublari  zarurdir.  Shunday 
vositalardan marketing-miks, marketing kompleksi bulib xisoblanadi. Bularni marketing nazariyasiga 
1964  yilda  birinchi  bulib  Garvard  biznes  maktabi  professori  Borden  kiritgan.  Marketologlar 
tayyorlash tizimida marketing kompleksi 4 “R” deb nomlanib, Makkarti tomonidan 1960 yilda bu 
model taklif etilgan. Ushbu modelda marketingning turtta asosiy elementlari ajratib kursatilgan: tovar 
(product), narx (price), sotish (place), reklama-ragbatlantirish (promotion). 
Marketing faoliyatida extiyoj va muxtojlikni ayirboshlash orkali kondirish jarayonida albatta 
inson ishtirok etadi. Shuning uchun yukorida kursatib utilgan marketing elementlari tarkibiga 5 “R” 
xam  kiritilib,  u  kishilar  (people)  ekanligi  aloxida  takidlab  utilgandir.  Marketing-miks  elementlari 
kuyidagi chizmada kursatilgan. 
1968 yilda F.Kotler marketing-miks elementlari tarkibiga pablik-rileyshnz (public relations) va 
siyosatni (politics) kushib, oldingi 4 “R” ni 6“R” ga kengaytirib kursatdi. 
4“R” modelini qoʻllanishini cheklanganligiga karamasdan, marketing nazariyasini shakllanishi 
va amaliyotini rivojlanishida ilgor rol oʻynaydi. 
                 E’tibor brilayotgan           Maqsadga erishish               So’nggi maqsad 
                     asosiy ob’yekt 
 
vositasi 
 
 
 
 
Tijorat faoliyatini jadallashtirish konsepsiyasi 
 
 
 
 
Marketing kompleksi
 
 
Tovarlar 
 
 
Tijarat faoliyati va 
rag’batlantirish tadbirlari 
Sotilayotgan mahsulot 
hajmini oshirish hisobiga 
foyda olish 
 
Iste’molchilar zaruriyati 
 
Marketing tadbirlari 
kompleksi 
Iste’molchilarning talabibi 
qondirish hisobiga foyda 
olish 

---