O’zbekiston respublikasi oliy va o’rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti

O’ZBEKISTON RESPUBLIKASI OLIY VA O’RTA MAXSUS TA’LIM VAZIRLIGI

SAMARQAND IQTISODIYOT VA SERVIS INSTITUTI

”SERVIS” fakulteti

Fan: Mehmonxonalarda brending

KURS ISHI

Mavzu:Mersedez Benz Brendi


Bajardi: MXT-118 guruh talabasi

Tanaqulov J.

Kurs ishi rahbari: Katta o’qituvchi

Tursunova G.R.

Samarqand 2021

Kirish

1-bob. Brendlashning nazariy asoslari

1.1. Brend yaratish jarayoni

1.2. Brendlashning asosiy qoidalari

1.3. Brendni kengaytirish

1.4. Brendlashda nomlash

2-bob. Brendni reklama qilish xususiyatlari

Mercedes Benz

2.1. Mercedez Benz brendi va uning tarixi

2.2. Rossiyada Mercedes Benz brendining targ'iboti

2.3. Strategiyani o'zgartirish bo'yicha tavsiyalar

Xulosa

Foydalanilgan adabiyotlar ro'yxati

Kirish

Brend - bu iste'molchilar ongida mahsulot haqidagi o'ziga xos taassurot, mahsulotga ruhiy ravishda yopishtirilgan yorliq. Ushbu holatda Mercedes va Audi brendning yorqin namunalarini ko’rsatish mumkin.

Boshqariladigan brend mahsulotning barcha afzalliklarini ochib beradi, ularni maqtaydi, ularni shu kabi mahsulotlar yoki xizmatlarning umumiy massasidan qulay sharoitda ajratib turadi. Brendni yaratish va boshqarish jarayoni markalash deb ataladi. Bunga brendni yaratish, mustahkamlash, joylashtirish, yangilash va rivojlanish bosqichini o'zgartirish, uni kengaytirish va chuqurlashtirish kiradi. Brendlash bu umumiy imidjga va maqsadli bozor segmentining tovar bilan o'zaro bog'liqligiga hissa qo'shadigan tajriba yaratish uslubidir.

Yuqori texnologiyali brendlashning harakatlantiruvchi kuchi reklama emas, balki axborotdir; uning muvaffaqiyati foydalanuvchi tajribasini qo'llab-quvvatlaydigan va yaxshilaydigan axborot tizimining samaradorligidadir.

Har qanday tovar savdo belgisidir, ammo har qanday tovar belgisi tovar emas. Savdo belgisi tovarga aylanadi, chunki ma'lum bir mahsulotning "mahsulot-xaridorlari" aloqasi markali bo'lmagan raqobatchilarning o'xshash aloqalariga qaraganda ancha kuchli va barqarorroq bo'ladi.

Dissertatsiyaning dolzarbligi logotipning nomi va tasviri iste'molchining aniq birlashmalarini keltirib chiqarishi bilan bog'liq. Agar ushbu assotsiatsiyalar ishlab chiqaruvchining biznes strategiyasi bilan hech qanday bog'liqlik qilmasa, u holda iste'molchi bilan aloqada bo'lgan mablag 'behuda sarflanadi. Kompaniyaning imidjiga mos kelmaydigan nom va logotip ertami-kechmi mijozlar orasida rad etishga olib keladi va natijada biznesning qulashiga olib keladigan voqealar zanjirini boshlashga yordam beradi.

Yangi mahsulotni yaratishda va uni ilgari surishda bozorda turdosh mahsulotlar bilan taqqoslaganda maqsadlarni, afzalliklarni va o'ziga xoslikni aniq anglash kerak. Maqsadlar va marketing tadqiqotlari asosida yangi mahsulotning joylashishini aniqlash kerak va shundan keyingina nomlash boshlanadi.

YoAJ Mercedes-Benz RUS bu yil Rossiyaning sho'ba korxonasi Mercedes-Benzning 15 yilligini va Rossiyada birinchi Benz avtomobili paydo bo'lishining 115 yilligini nishonlamoqda. Ikkala brendning tarixi va Mercedes-Benz brendining tarixi ushbu uzoq safar davomida Rossiya va uning avtomobilsozligi bilan chambarchas bog'liqdir.

Tezisning maqsadi Rossiyada Mercedes Benz misolida brendlashning o'ziga xos xususiyatlarini ko'rib chiqishdir.

Ushbu maqsadga erishish uchun quyidagi aniq vazifalarni bajarish kerak:

- tovar yaratish jarayonini tavsiflash;

- brendlashning asosiy qoidalarini sanab o'ting;

- tovarni kengaytirish jarayonini ko'rib chiqish;

- brendlashda nomlanishni tavsiflash;

- Mercedes Benz brendining Rossiyada reklama qilinishini tahlil qilish;

- brendni reklama qilish bo'yicha tavsiyalar berish.

Tezis kirish, ikki bob, xulosa, adabiyotlar ro'yxati va ilovadan iborat.