|
1.2. Brendlashning asosiy qoidalari
Brendni rivojlantirish izchillik va izchillikni talab qiladi. Ushbu jarayon qurilishga o'xshaydi, chunki u rejalashtirish, loyihalash, qurish, boshqarish, nazorat qilish va, albatta, butun korxonaning muvaffaqiyatini ta'minlaydigan universal talablar to'plamini bajarishni o'z ichiga oladi.
Brend uslubini yarating
Brend uslubi - uning grafika mujassamlanishi iste'molchi bilan o'zaro aloqada ikkita muhim vazifani bajaradi. Birinchidan, u (qadoqlash, tovar belgisi va boshqalarda) tovarlarning birinchi sotuvchisi hisoblanadi. Ikkinchidan, u xaridorga kerakli mahsulotni do'kon javonidagi o'xshash narsalardan tanib olishga imkon beradigan navigatorning bir turi sifatida ishlaydi. Buning uchun mahsulot dizaynida mujassam bo'lgan tovar uslubi farqlash va tan olinishni ta'minlovchi xususiyatlarga ega bo'lishi kerak. Ushbu xususiyatlar quyidagilardir: Brend rangi: iste'molchi ushbu tovar belgisi bilan bog'lashi kerak bo'lgan bitta rang yoki ranglarning kombinatsiyasi. Bitta rangning ustunligi mahsulotlarni tokchada ajratib turadi, o'nlab ranglar va turli xil naqshlarga to'la qadoqlash yo'qoladi. Brend shrifti: Hech narsa taniqli va ishlatilgan shriftlardan ko'proq zararli emas. Individuallik yo'qoladi, mahsulot individuallik bilan ta'minlanganidan ko'ra ko'proq "odatiy" ko'rinadi. Shrift rangining kontrasti ham muhimdir, bu umumiy rang sxemasi bilan birgalikda brendning umumiy ingl. Delusional belgi (ikonka): brend uslubining qo'shimcha, ammo muhim tarkibiy qismi.
Iste'molchining tovar qiymatlarini shakllantirish
Savdo markasi unga bo'lgan ehtiyoj nafaqat uning egasi, balki xaridor tomonidan amalga oshirila boshlanganda tovar belgisiga aylanadi. Bu iste'molchiga uning ehtiyojlari va umidlariga mos keladigan qadriyatlar va iste'molchilar uchun imtiyozlar taklif etilganda yuz beradi. Ushbu imtiyozlar funktsional, ijtimoiy yoki hissiy bo'lishi mumkin. Ideal marketing echimini uchta turdagi afzalliklarning uyg'un kombinatsiyasiga erishish deb hisoblash mumkin, ammo amalda bir tomonlama echimlar tez-tez uchraydi.
Tovar joylashishni aniqlashni shakllantirish
Joylashtirish - bu tovar tizimining muhim tarkibiy qismidir. Aslida, pozitsiya - bu iste'molchining ongida ushbu tovar egallaydigan joy. Brend joylashishni rejalashtirish va shakllantirishda to'rtta oltin qoidalarga amal qilish kerak: Birinchidan, joylashishni aniqlash noyob va taniqli bo'lishi kerak. Ikkinchidan, joylashishni aniqlash maqsadli iste'molchilarning aniq va yashirin ehtiyojlarini qondirishi kerak. Uchinchidan, pozitsiyani aniq faktlar bilan qo'llab-quvvatlash kerak, to'rtinchidan, marketing aralashmasining barcha elementlarida pozitsiya o'zgarmagan bo'lishi kerak. Va nihoyat, aytilmagan beshinchi qoida: joylashishni aniqlash kerak.
Brend reklamasida mukammallikka intiling
Avvalo reklama ishlab chiqilgan tovar pozitsiyasiga qat'iy mos kelishi kerak. Brend reklamasining tushunarli bo'lishi muvaffaqiyatning muhim tarkibiy qismidir.
Doimiylikni saqlang
Joylashuvni o'zgartirish yoki tovarning o'rnini o'zgartirish amaldagi tovar taklifi iste'molchilar tanlovida muhim omil bo'ladigan ushbu noyob foyda, noyob raqobatbardoshlikni olib tashlamagan yagona holatda amalga oshirishga haqlidir.
Brend me'morchiligining sinergiyasiga mos keladi Yaponiya kompaniyalari va reklama agentliklari mustaqil brendlardan voz kechib, o'zlarining sub-brendlar tizimini joriy etishdi. Shunday qilib, dastlab Yaponiyada tarixiy ravishda brendlar mavjud
Biron bir narsani o'zgartirish istagi bilan bir vaqtda, tovar menejeri odatda tovar kengaytmasi deb ataladigan fikrga ega, bu bir xil brend ostida ishlab chiqarilgan va taklif etilayotgan mahsulotlar turini rivojlantirishni anglatadi. Bozor ulushining umumiy o'sishini amalga oshirish orqali kompaniyaning o'zi portfeldagi asosiy (asosiy) brendga tegishli ulushni kamaytiradi. Brendlarning juda katta portfelining afzalliklari haqidagi xayolotlar zararli.
Tovar kuchini jamlang
Tovar kuchining konsentratsiyasi ikki yo'nalishda bo'lishi kerak: Birinchidan, marketing dasturlarini brendning raqobatdosh ustunliklarini maqsadli iste'molchiga etkazish va ushbu afzalliklarga ishonchni shakllantirishga yo'naltirish; Ikkinchidan, sodiq iste'molchilar guruhini shakllantirish va saqlab qolish.
Brendingizni o'rganing
Tovarni samarali boshqarish va muvaffaqiyatli raqobat faqat har qanday vaqtda brendning holati va uning raqobatchilarga nisbatan pozitsiyasini aniq tushunish asosida mumkin bo'ladi. Shu nuqtai nazardan, tovar marketingini tadqiq qilish brendni boshqarish jarayonining muhim tarkibiy qismidir. Tovar tadqiqotlari ikkilamchi marketing ma'lumotlaridan (statistik ma'lumotlar, umumiy tadqiqot natijalari va boshqalar) foydalanishni ham o'z ichiga oladi.
Brendni rivojlantirishga mablag 'sarflang
Muvaffaqiyatli va doimiy brend uslubini yaratish sarmoyalarni talab qiladi. Zo'r reklama kampaniyasini qurish va o'tkazish sarmoyalarni talab qiladi. Brendni tadqiq qilish sarmoyalarni talab qiladi. Brendni boshqarish sarmoyalarni talab qiladi.
Do'stlaringiz bilan baham: | 
