O’zbеkistоn Rеspublikаsi Оliy vа o’rtа mахsus tа’lim vаzirligi fаrg’оnа pоlitехnikа instituti

 
3. Marketing faoliyatini nazorat qilish. 
Marketingaing  murakkab  masalalaridan  biri  nazorat-  marketing  soҳasida 
ҳolatlar  va  jarayonlarni  doimiy,  muntazam,  uzluksiz  tekshi-rish  va  baҳolash. 
Marketing nazoratining asosiy mavzusi keltirilgan. 
O‘z  moҳiyatiga  ko‘ra  nazorat  mehyorlarni  va  ҳaqiqiy  ҳolatni  taqqoslashni 
bildiradi. Muҳit sharoitlarining tez o‘zgarishi, bozor vaziyatlariga tez ehtibor berish 
zarurligi marketing nazoratini muҳim aҳamiyat kasb etishiga olib keldi. 
  Marketing nazoratining asosiy maqsadlari qo‘yidagilar: 
•  maqsadlarga erishish darajasini belgilash; 
•  yaxshilanish imkoniyatini aniqlash; 
•  korxona moslashuvchanligini talab qilingan atrof-muҳit o‘zgarishlariga 
qanchalik mos kelishini aniqlash. 
Marketing  faoliyatining  nazorati  maҳsulotlarni  sotish  ustidan  nazorat  qilish, 
sotish imkoniyatlarini taxdil qilish, tadbirkorlik faoliyatining  foydaliligini nazorat 
qilish,  marketing  xarajatlarini  taҳlil  qilish,  texnik  va  strategak  nazorat  va 
marketing taftishini nazarda tutadi. 

---

 
129
 
Marketing 
nazorati 
va 
taftishining 
asosiy 
vazifasi 
korxonalar, 
assodiatsiyalarning 
ishlab 
chiqarish-sotish 
va 
ilmiy-texnik 
faoliyati 
samaradorligining oshishidan iborat. 
Marketing  nazorati  ijobiy  va  salbiy  yo‘nalishlarni  aniklashi  uchun  korxona 
taktikasi  va  strategiyasiga,  korxonaning  marketing  dasturlari  va  tadbirkorlik 
faoliyati rejalariga tegishli o‘zgartirishlar kiritishni ko‘zda tutadi. 
Qoidaga ko‘ra, marketing faoliyatining nazorati o‘z ichiga quyidagilarni oladi: 
•  sotishni amalga oshirish va uni imkonshgglari ustidan nazorat; 
•  foydalilikning nazorati va marketing xarajatlari taxlili; 
•  strategik nazorat va marketingaing taftishi. 
Sotish  faoliyatini  nazorat  qilshts  ҳaqiqiy  sotish  va  ular  tenden-tsiyalarini 
rejalashtirilgan  ko‘rsatkichlari  bilan  taqqoslashda  ҳisobga  olish  yo‘li  bilan  amalga 
oshiriladi. 
Foydalilikni  nazorat  qilish  va  marketing  xarajatlarini  taxdil  qilish  aloҳida 
tovarlar,  ularning  assortiment  guruҳlari,  bozor  seg-mentlari,  xududlari,  savdo 
kanallari,  reklama  vositalari,  savdo  xodim-lari  va  boshqalar  bo‘yicha  amalga 
oshiriladi. 
Marketingaing  strategik  nazorati  va  taҳlili  korxona  ishlab  chiqarish-sotish  va 
ilmiy-texnik faoliyati rivojlanishining asosiy qiyinchiliklari va istikdolini anikdash 
maqsadida  asosiy  vazifalar,  strategiyalar,  marketing  tezkor  tadbirlar  va  marketing 
tashkilotlari baҳolarini chamalaydi. 
Marketingaing  taftishi,  qoidaga  ko‘ra,  o‘z  ichiga  marketingaing  makro  va 
mikro muҳiti marketing xizmatlarini faoliyat yuritishi samaradorliganing taҳlilini, 
ҳamda marketing siyosati: tovar, narx, reklama, xodimlarni oladi. 
Nazoratni tashkil qilshp korxonaning kattaligi, xodimlarning malakasi, nazorat 
vazifalarining murakkabligiga bog‘liq. 
Korxonada marketingning tashkil qilinishi o‘sishi bilan uning ixtisoslashuviga 
va marketing nazoratining aloҳida birligini yaratishga extiyoj o‘sadi.