|
2. Radio uchun reklama yaratish xususiyatlari
“Radio reklama juda samarali va juda foydali. Radio tanlang "- ushbu shiori ostida 2002 yil iyun oyida bir nechta raqobatlashdi bir-birlariga rus radiostantsiyalari. Bu pishganligi sababli ro'y berdi reklama beruvchilarga radioning ijobiy imidjini yaratish zarurati samarali reklama muhiti. AO vaqtida radioda birinchi reklama xabarlari paydo bo'ldi "Radio" XX asrning 20-yillari o'rtalarida. Ammo keyin ular uzoq vaqt efirdan g'oyib bo'lishdi va faqat 90-yillarda boshlandi. Endi radio reklama 92da jonlandi ayniqsa musiqa tijorat stantsiyalarida, asosiy manba daromad. Ichki reklama umumiy hajmida radio ulushi atigi 4% ni tashkil qiladi dunyo o'rtacha ko'rsatkichidan ikki baravar past. Biroq, narxlarning ko'tarilishi kuzatildi oqimiga olib kelishi kutilayotgan televizion va tashqi reklama radiodagi reklama beruvchilar. Ushbu mahsulotlarni radio orqali eng samarali reklama qilish vizual tanish bo'lganlar. Shuning uchun biz diqqatni jalb qilishni zarur deb bilamiz radio reklama ishlab chiqarishning ba'zi jihatlariga e'tibor qarating. Albatta, kopirayterning radiodagi asboblar to'plami, aytaylik, televizorda - rasm ham, grafika ham, 25 kvadrat ham yo'q, faqat matn, musiqa, ovoz effektlari va aktyorlarning ovozlari. Ammo radio o'z afzalliklariga ega, u to'g'ri ishlatilganda radiostansiyada foydali sherik bo'ladi biznes. Shunday qilib, radio zamonaviy xususiyat kabi xususiyatga ega, uni qamrab oladi masalan, televidenie va matbuotga etib bormaydigan odamlarning bunday toifalari avtoulovchilar va lagerchilar, shuningdek, boshqa turdagi odamlar faoliyati. Bunday vaziyatda radio orqa fon tomonidan qabul qilinadi, shuning uchun efirdagi reklama xabarlari qiziqarli bo'lishi kerak, ixtirochi, eslash uchun etarlicha murakkab. Radio tezkor ravishda - reklama tarqatilganidan bir necha soniya o'tgach, tovarlar xaridor topishi mumkin. Format tufayli har bir radio stantsiyasining o'ziga xosligi bor aniq auditoriya va bunday radio tanlovi reklama beruvchiga imkon beradi aniq aholining potentsial qismiga ta'sir qiladi taklif qilingan tovarlarni sotib oluvchi. Radioning yana bir muhim xususiyati - xonalik, ya'ni qabul qiluvchiga uy sharoitida murojaat qilish imkoniyati va ishonch muhitini yaratish.
Ammo bir kishi istalgan vaqtda u yoki boshqa uchun qabul qiluvchini o'chirib qo'yishi mumkin sabablari. Shuning uchun, qisqa vaqt ichida o'z fikrlarini ifoda etish uchun vaqt kerak. Radiodagi reklama xabarining muddati qancha? Muallif: psixologlarning tavsiyalari radio nuqtasi bo'lmasligi kerak 60-70 soniyadan oshib keting, aks holda odam oxirigacha tinglamaydi. Eng radio lavhalarning umumiy davomiyligi 15, 30 va 45 soniyani tashkil qiladi. Eng muhimi, birinchi 6-10 soniya. Agar muvaffaqiyatsiz bo'lsa Qiziqish Darhol tinglovchini tinglang, shunda u reklama xabarini umuman sezmasligi mumkin. Yo'q Sekundiga ikki yarimdan uch so'zga qaraganda tezroq gapirish tavsiya etiladi. DA 60 soniya reklama; mahsulot nomi quyidagicha 4 marta takrorlang. Avval taqdim etmoqchi bo'lgan narsani ayting, keyin esa qaerda kabi savollarga javob bering. Agar bir xil reklama tez-tez takrorlansa, bundan keyin reklama xabarining samaradorligi pasayadi va hattoki radiostantsiyaga dushmanlik paydo bo'lishi mumkin, chunki monotoniya zerikarli. Bunga yo'l qo'ymaslik uchun matnni bitta jumlaga qisqartirishingiz mumkin mahsulotning markasi va ishlab chiqarilganligi to'g'risida eslatib o'tdi (masalan: "Donni boqish ulgurji narxlarda. Telefon 12-34-56 "). Bunday xabarlar birlashtirilgan "Express Advertising" yoki "Business Notebook" turidagi bloklar va ularning o'rnini bosadigan narsalar an'anaviy reklama masalalari. Formada, radiodagi reklama bo'limlari ma'lumotlarga o'xshash, ammo ko'p o'ziga xos xususiyatlarga ega. Reklama 93dan keyin ketadi ba'zi radiostansiyalarda haqiqiy ma'lumot matnlarining oxiri Reklama bo'limlarida ular ob-havodan oldin joylashtiriladi. Reklama bloki qurilmoqda teskari piramida printsipi bo'yicha: birinchi, uzunroq roliklar (50-60 soniya yaqinroq bo'ladi (15-25 soniya). Bunday holda, iste'molchi xohlaydi ularni vaqt bo'yicha teng deb biling va reklama oqimi ko'rinmaydi juda charchagan. Garchi reklama tarkibiga tegishli qat'iy qoidalar mavjud bo'lmasa-da pitchfork, lekin deyarli har doim radio joyida quyidagilar mavjud: kirish - jalb qiladigan element e'tibor (shovqin effekti, bayonot, savol, ko'rinish shaklida bo'lishi mumkin) e'lonni oxirigacha tinglash uchun va'da); asosiy qismi mahsulot yoki xizmatning afzalliklariga bag'ishlangan (bu erda siz kerak
reklama qilinayotgan mahsulotning afzalliklari to'g'risida bahslashish; birinchi qo'ng'iroq afzallik, keyin u rivojlanadi; erishish yo'lini tushuntirdi samaradorlik va nihoyat egalik qilish zavqini ta'kidlaydi narsa); radio klipning baquvvat tugashi juda muhimdir. Qo'ng'iroqlar "Kirish - ko'ring ”,“ Bugun keling ”va boshqalar bu tinglovchidan kelib chiqmaydi shoshilinch reaktsiyani kutmoqda. Qo'ng'iroq finalga jon beradi, bu tinglovchilarning hissiyotlari va fikrlashlariga yakuniy zarba. Qo'ng'iroq taklif qilishi kerak, va'da qilishi kerak, lekin ko'pincha sodir bo'ladigan narsalarni buyurmaslik kerak. Radio reklamalarning 4 asosiy turi mavjud: to'g'ridan-to'g'ri reklama, dialog, Dramatizatsiya va musiqiy reklama. Ular birlashtirishi yoki bajarishi mumkin sof shakl. To'g'ridan-to'g'ri reklama - butun matnni diktor o'qiydi. Ushbu holatda qo'ng'iroqning muvaffaqiyati ovozning samimiy va samimiy ovoziga bog'liq va matnning qanchalik yaxshi tuzilganligi to'g'risida. Ushbu turdagi afzalliklar radio reklama o'zining arzonligida, lekin qo'shimcha yo'qligi sababli reklama ta'sirini kuchaytiradigan effektlar, ko'plab xaridorlar sinab ko'rishadi bunday qarorlardan qoching. To'g'ridan-to'g'ri reklama - ikkita reklama ovoz bering. Bu xabarga bir oz yangiliklar va tezlikni beradisur'ati.
Do'stlaringiz bilan baham: |
