|
Reklama uchun murojaat: yaratish turlari, shakllari va qoidalari
Reklama uchun murojaat: turlari, shakllari, tarkibi, tuzilishi va tarkibi, ijodiy timsoli
1. Reklama murojaatlari va uning turlari
1. Axborot reklama - bu iste'molchilarga ma'lumotlarni etkazadi ishlab chiqaruvchi, mahsulot (xizmat) va uning sifati, tovarlarni sotib olish usullari
yoki ko'proq ma'lumot.
2. Nasihatli reklama - marketing faoliyati bilan bog'liq bozor toifasini kengaytirish yoki yangi savdo segmentini shakllantirish. Reklama sharoitlar va mahsulotlar (xizmatlar) sifatining afzalliklarini isbotlaydi.
3. Eslatma reklama - doimiy ishtirok etish samarasini yaratadi bozorda, kompaniya yoki mahsulotni tan olishga hissa qo'shadi, ularni ta'minlaydi shon-sharaf. Eslatib o'tadigan reklama maqsadi mahsulotlarni barqaror ravishda bozorga chiqarishdir.
ishlab chiqarish tsiklining fazasi yoki parchalanishi.
4. Rasmiy reklama - kompaniya yoki tovarlarning imidjini tasdiqlash uchun ishlab chiqilgan haqiqiy yoki potentsial iste'molchilar va maqsadni ifodalashda tomoshabinlar.
Rasmli reklama uzoq muddatli va murakkab vazifalarni hal qiladi ishlab chiqaruvchiga ijobiy iste'mol munosabatini shakllantirish tovarlar yoki xizmatlar.
Savdo reklamasi iste'molchining eng tezkor reaktsiyasiga qaratilgan uning ba'zi foydali takliflar haqida xabardor qilish asosidir tovarlar (xizmatlar).
Rivojlangan mamlakatlarda asosiy reklama tashuvchilar:
• bosma (matbuot) - AQShdagi reklama xarajatlarining 35%, va Frantsiyada 50%;
• televizor - AQShdagi va reklama beruvchilarning xarajatlarining 25%
Frantsiya, 40% ;
Radio - AQShda xarajatlarning 6%, Frantsiyada - 8%
Qoidaga ko'ra, reklama sohasida ixtisoslashgan tashkilotlar (reklama)
agentliklar) firmalarning doimiy ishchilariga qaraganda samaraliroq ishlaydi.
Reklama byudjeti odatda quyidagi nisbatlarda belgilanadi: 7 tadqiqot - 15%, sotishni ilgari surish - 50%, reklama - 30%, jamoatchilik bilan aloqalar - 5%.
Quyidagi reklama turlari ajratiladi:
1. Tovar - tovarlar (xizmatlar) reklamasi. Reklama faoliyatining asosiy yo'nalishi
tadbirlar - bu mahsulot sotishni kengaytirish maqsadida reklama. Bozor sharoitidagi o'zgarishlarni oldindan aytib berish juda qiyin, chunki bozor doimiy tebranishlarga duch keladi. To'g'ri va o'z vaqtida xaridor eslab qoladi va taqdim etilgan reklamani o'ziga xosligi bilan aniqlaydi tovarlar. Mahsulotni reklama qilishda oxirgi qadam bu mahsulotni barqarorlashtirishdir bozor va pasaytirilgan sotishni istisno qilish. Iste'molchi boshlanadi avtomatik ravishda ma'lum ehtiyojlarni taklif qilingan bilan bog'lash tovarlar;
2. korporativ - kompaniya imidjini yaratish yoki yoqimli uning fikri. Bunday reklamaning asosiy vazifalaridan biri ilhom berishdir xodimlar o'z korxonalariga ishonishadi. Muammoning echimi turli vositalar, shu jumladan mulkiy vositalar yordamida amalga oshiriladi gazeta va logotip, yagona, maqbul tashkiliy daraja korxona tuzilishi, korxona rahbarlarining namunali xulq-atvori, xodimlar uchun ijtimoiy imtiyozlar; moslashuvchan bonuslar tizimi;
3. ijtimoiy - umuminsoniy qadriyatlarni e'lon qilish;
4. siyosiy - siyosiy partiyalar, jamoatchilikning reklamasi harakatlari, davlat va siyosatchilar, yakuniy Saylov g'alabasini ta'minlash maqsadi.
"Reklama" tushunchasi, avvalo, o'zaro bog'liqlikni o'z ichiga oladi buyurtmachi va pudratchi (reklama agentligi); ikkinchidan, munosabatlar distribyutor va iste'molchi o'rtasida. Ya'ni, jarayonda reklama odatda reklama beruvchini, ijrochini, ommaviy axborot vositalarini va boshqalarni qamrab oladi iste'molchi. Reklama asosi iste'molchiga, aholiga ijtimoiy ta'sir elektorat, ya'ni maqsad va vazifalarga bog'liq bo'lgan harakat Yordam bering. Reklama ko'p o'lchovli tarkibga ega va amalga oshiradi bir nechta funktsiyalar. Reklama vazifalari, tovarlarni tor sotishdan tashqari, bo'lishi kerak mafkuraviy va tarbiyaviy atribut.
Reklama murojaatining tuzilishi uchta vazifani hal qilishni o'z ichiga oladi:
1) mahsulot yoki xizmat haqida aniq xulosa chiqarish yoki rag'batlantirish
ushbu tomoshabinlarga;
2) tovarlarga nisbatan o'z mulohazalarini bayon qilish yoki ularni bayon qilish
(xizmatlar) ularni rad qilish bilan;
3) eng samarali dalillarni va ularni taqdim etish joyini aniqlang xabarning boshi yoki oxiri.
Reklama maqsadlari kompaniyaning strategiyasiga bog'liq va keyinchalik ishlab chiqiladi qanday aniqlanadi. Aksariyat reklama rejalari rag'batlantiradi potentsial xaridorlarning harakati. To'g'ridan-to'g'ri harakat reklamasi odamni darhol harakat qilishga undaydi. Odatda bu kuponni yuborishni anglatadi tovarlarni sotib oling yoki tovarlarga buyurtma berish uchun telefon raqamini tanlang. Biroq, reklamani ko'rganlarning ozgina qismi javob beradi tezda. Potentsial xaridorlar odatda ishonch hosil qilishlari kerak.
Do'stlaringiz bilan baham: |
