O‘zbekiston jurnalistika va ommaviy kommunikatsiyalar universiteti

Muloqot ikki xil bo'lishi mumkin:
1) ma'ruzachining boshqa odam (yoki odamlar) bilan, masalan, bilan suhbati
xaridor yoki mutaxassis - tovar ishlab chiqaruvchi, kompaniya vakili.
Bunday suhbat, agar uning barcha ishtirokchilari o'zlarini yaxshi tutsalar, ishonchli bo'ladi. Ustida amalda, mutaxassislar ko'pincha zo'rlik bilan, soxta (yoqish) gapirishadi
"Rossiya radiosi" juda ko'p tibbiy videolar, bu rolda
"Mutaxassislar" umuman aktyorlar);
2) ikki yoki undan ortiq odamning diktorsiz suhbati. Ikki bo'lishi mumkin uy bekalari, turmush o'rtoqlar, ota-onalar va bolalar va qahramonlardan biri
ahmoq va tajribasiz, ikkinchisi esa izoh beradi. Ammo qilmaslikka harakat qiling "Aqlsiz" bu juda ravshan: tinglovchi o'z o'rnida o'zini his qiladi va deyarli hech kim o'zini ojiz va zaif his qiladi. Belgilar muammoga duch keladigan eng tabiiy dialog, odatdagidek dinamik yoqilgan bo'lsa, tovarlar yordamida hal qilinadi sotuvchi sifatida harakat qilish. Agar diktor muloqotda bo'lmasa, bunday reklama harakati allaqachon dramatizatsiya deb nomlangan. Dramatizatsiya bu hayotiy manzara. Muammo, tovarlar yordamida hal qilinishi kerak, haqiqiy, dunyoviy. Dramatizatsiya dialogdan professionallardan foydalanganligi bilan farq qiladi aktyorlar, musiqa, effektlar. U musiqiy reklamalarga juda yaqin. Aynan bular eng ko'p ishlatiladigan audio spektrlarning ikki turi radiostansiyalar. Musiqiy reklama tinglash yoqimli va esda saqlash oson. Ko'pincha allaqachon ma'lum musiqa ishlatilgan (mualliflik huquqiga ehtiyot bo'ling) huquqlari!), garchi Sochi ancha qiziqarlidir maxsus reklama qo'shig'iga ega bo'lish ma'lum bir mahsulot uchun. Asl roliklardan foydalanish tendentsiyasi mintaqalar hanuzgacha poytaxtda reklama qilingan musiqalar "qayta kuylashni" yaxshi ko'raman. Adolat bilan ta'kidlash kerak – bular O'zgartirishlar shunchalik muvaffaqiyatli bo'ladiki, tinglovchilar uzoq vaqt sarflashadi g'ichirlash (hech bo'lmaganda "Metaka" yoki reklama "Xvalinskiyni eslang) köfte "Chung-ha-Chang"). Musiqiy chiqish uchun reklama qilishda kalit so'zlarning aniq, aks holda ma'nosi aniq bo'lishi juda muhimdir reklama yo'qoladi, garchi musiqa ijobiy hissiyotlarni keltirib chiqaradi kayfiyat Bundan tashqari, musiqani reklama bo'limida ishlatish mumkin reklamalar orasidagi zarbalarning sifati. Radio reklama faoliyatidagi asosiy axborot funktsiyasi, shubhasiz, matn; Bu aniq va qisqa bo'lishi kerak. Idrok beri bir vaqtning o'zida audio xabarlar (ya'ni, unga qaytish mumkin emas, chunki bosilgan xabar va biror narsani oydinlashtirish uchun) matn sinxron bo'lmasligi kerak. soliq haddan tashqari ko'p. E'tiborni jalb qilish, marosim matni boshlanishining savol-javob shakli. Motivatsion iboralar matnni, yaxshisi teginish bilan to'ldiradi ishonch yorliqlari, tavsiyalar, eslatmalar. Daryolarning muhim xususiyati radiodagi llamik matn - ritm-intonatsion tizim. Ritm va intonatsiya e'tiborni jalb qilish va saqlab qolish vazifalari bilan belgilanadi matnning eng muhim qismlari. Ritmik-intonatsion tuzilish oddiy va murakkab aralashtirish kabi xususiyatlar bilan tavsiflanadi monotonlikni yo'q qiladigan ritmlar; perkussiyaning aritmik o'zgarishi va uzluksiz bo'g'inlar, intervalgacha ritmik qurilish. Bularning vazifasi qabul qilish - tinglovchilarning e'tiborini jalb qilish va kuchaytirish tegishli tomonga majburiy ravishda o'tkazish. Uslubga qarab sintaktik, ritmik-intonatsion birlashtirgan matn muallifi, leksik va psixologik texnikani farqlay oladi reklama xabarlari. Qaysidir ma'noda reklama joyi bu ish san'at, og'zaki og'zaki janr va unga o'xshash usullar qo'llaniladi adabiyotda bo'lgani kabi, matnni ochish va bezatish. Epitetlar ishlatiladi, ularni aksincha tanlashning samarali usuli. Antonimlar ruxsat beradi mahsulotning ijobiy xususiyatlarini ta'kidlang ("Issiqda sovuq limonad kun "). Kuchli ta'sirga epitetlar tomonidan beriladigan triadlar shaklida erishiladi ob'ektni uch tomonlama baholash: tashqi ko'rinishi, utilitar ahamiyati, ijtimoiy ahamiyati (“Klassik, qulay, nufuzli ko'ylagi "). Radio reklama frazeologik birliklarida keng qo'llaniladi va doimiy so'z birikmalariga. Nutq tezligidan foydalanish, adabiy uslublar ko'p jihatdan o'ziga xoslikni belgilaydi va reklama radio xabarlarini eslab qolish. Reklama samaradorligini oshirishga oid yana bir nechta ko'rsatma. radioda:
1) reklamangizni tinglovchilarning tasavvuriga qo'shib oling (Katta yiqilgan narsaning ovozi. Savol: "Bu nima edi?" Javob: "Narxlar yiqildi ”);
2) ma'lum bir mahsulot reklamasida hamrohlik qilaman, xizmatlarni eslayman - ovoz (tovush belgisi, ohang, qo'shiq, so'zlar), qaysi
faqat unga mos kelar edi (Avtomobil dvigatelini yoqish ovozi) ko'cha shovqini fon. Matn: "Autoradio". Doim omadli ");
3) reklama g'oyasi qisqa, aniq bo'lishi kerak;
4) e'lonni yangi mahsulot va qoniqish va'dalari haqida ma'lumot bilan boshlash muayyan ehtiyojlarni qondirish;
5) reklamani haqiqiy voqealar bilan bog'lashga harakat qiling, moda, yangiliklar, ob-havo ("Sovuqmi? Savdo markazida mink palto sotib oling "Elite" markazi, va qishki sovuq sizga hech narsa bo'lmaydi »);
6) manzili, telefon raqamini reklama matniga, talabalar ulardan darhol foydalanishlari uchun;
7) taniqli odamlarni radio e'lonlarga kiritishga harakat qiling (yakkaxon xonandadan) Leningradning mashhur rok guruhining kompyuter xizmati reklama qilinadi Uning qo'shig'ining maqsadi “WWW. Leningrad "). Qiziqarli ovozli reklama bolalar og'zidan tavsiyalar va doimiy belgilar (o'ziga xos TV seriallar). Reklama xabarlarining samaradorligiga ta'siri ko'proq kabi umumiy omillar:
• stantsiya formati va video va reklama uslubiga mosligi tovarlar, garchi bir xil video bir nechta ovozda eshitilishi mumkin musiqa radio stantsiyalari. Mahalliy reklamalarga afzallik beriladi yanada do'stona va ishonchli;
• audio joyni boshqa reklama, musiqa yoki xabar bilan "ramkalash". Tabiiyki, blokning birinchi va oxirgi videolari bundan yaxshiroq esga olinadi ular taxminan teng bo'lganda, o'rtada joylashgan mahorat sifati. Chiqarilganidan keyin darhol reklama qilish foydalidir yangiliklar, ob-havo ma'lumotlari yoki vaqt signallari - bu ma'lumot
bu hamma uchun qiziq.
• efir vaqti. Tovarlarning potentsial iste'molchisini aniqlash yoki xizmatlar, ma'lum bir vaqt oralig'ida reklama qilish juda muhim, bu odamlar deyarli eshitadilar. Radioda ko'rib chiqiladi nima: ertalab va tushdan keyin - "uy bekalari vaqti"; kechqurun yoshlik davri; hafta oxiri - vaqt sportchilari; Yakshanba kuni ertalab - sayyohlar uchun vaqt;
soat 8 atrofida - ishchilar vaqti;
tunda - transport xodimlarining ish vaqti.
Va albatta shubha yo'qki, sifatni yaratish Har bir mijoz uchun individual tijorat bir kishidan talab qilinadi yangi yondashuv - individual stsenariy tuziladi, tanlov amalga oshiriladi ovozlar va musiqiy materiallar.