O‘zbekiston jurnalistika va ommaviy kommunikatsiyalar universiteti

3.4-mavzu. Reklama yo'nalishi
Reklamani yo'naltirishning ilmiy va amaliy asoslari
Televizion reklama yo'naltirish printsiplar va qoidalarga asoslanadi. klassikani boshqarish. Klassik va reklama o'rtasidagi yagona farq Yo'nalish formatda - qisqa vaqt. Shuning uchun reklama yo'naltirishning ilmiy va amaliy jihatlari bo'lishi kerak ichki rejissyorlik klassikasi asarlarining misolini ko'rib chiqing va mamlakatimizdagi eng yaxshi reklama direktorlari. "Rejissor" so'zining turli xil talqinlari mavjud. Bir versiyaga ko'ra, u lotincha "menejer" so'zidan kelib chiqqan va "rejim" so'ziga o'xshash - o'rnatilgan tartib, diktatura. Boshqa versiyaga ko'ra, so'zning ildizi yotadi "yo'nalish" tushunchasi, keyin direktor - bu rahbarlik qiladigan odam biron bir maqsadga erishish uchun odamlarning harakatlari. Aytgancha, ingliz tilida bu kasb Direktor - "direktor" deb nomlanadi. Bu yoki boshqa yo'l bilan, biz rejissyorlik haqida gaplashganda, biz bu nutqni tushunamiz bu qandaydir biron bir harakatni amalga oshiradigan kishi haqida odamlar tomonidan ko'rish. Bu teatrlashtirilgan harakat bo'lishi mumkin va kinematik va, albatta, televizor. Reklama direktori kasbini aniq belgilash qiyin. Masalan, operator - bu kamera orqasida turgan va olib boradigan kishi tortishish. Direktor nima qiladi? Qisqasi, rejissyor ijodiy proyekt menejeri. Har qanday videoda ba'zi topilmalar unga tegishli. Barchasi, videoni jozibali va qiziqarli qiladigan narsa bu direktorning ishi. Uning videodagi ishlashi reklama agentligidan boshlanadi ssenariy keladi. Uni o'rganib chiqqach, direktor o'z izohini taklif qiladi kelajakdagi video, sizning tasavvuringiz. Masalan, katta hajmdagi videoni yarating his-tuyg'ularga e'tibor berishni yoki tafsilotlardan foydalanishni rejalashtirmoqda harakat qaerda ekanligi aniq edi. Ushbu bosqichda rejissyor skriptga o'zgartirishlar kiritishi, qo'shishi mumkin tafsilotlar, ba'zi noziklarni ta'kidlang. Albatta, reklama roziligi bilan agentlik va mijoz. Rejissor haqiqiy hammuallifdir reklama agentligi va yakuniy natijaga katta ta'sir ko'rsatishi mumkin. Ikki xil rejissyor bir xil ssenariydan ikkitasini boshqacha qiladi. videoklip. Ammo, tarkib mazmuniga e'tibor berish bilan direktor har doim buni yodda tutishi kerak oxirida video sotilishi kerak. Shuning uchun u qisqa va puxta o'rganib chiqishi va barchasini bilishi kerak Reklama qilinadigan mahsulot haqida batafsil ma'lumot. Yo'nalish ijodkorlik va reklama yo'nalishi - buyurtma bo'yicha ijodkorlik va bu hunar. 79 Direktor, mijoz va reklama agentligi vakillari bilan birgalikda aktyorlarni tanlashda ishtirok etadi, hikoyalar taxtasini boshqaradi, dizaynni tuzadi va liboslar. Rejissor shuningdek filmni suratga olish jarayoniga rahbarlik qiladi. Agar xohlasa biron bir narsani to'g'ri o'zgartiring, lekin filmning suratga olish vaqti, keyin u xabar beradi mijozga o'zgarishlar to'g'risida xabar beradigan agentlik. Agar mijoz Qabul qilaman, keyin o'zgarishlar kiritiladi. Direktorning o'zi u bilan aloqa qila olishi kerak mijozga murojaat qiling va uni xushmuomalalik bilan bajaring. Kasbiy reklama bo'yicha director iste'dod va professionallikdan tashqari, diplomatiya. Reklama sahnalardan iborat. Sahna bir qismning segmenti deb nomlanadi suvli joyda sodir bo'ladigan harakat. Direktor ichki nazoratni amalga oshiradi sahna mazmuni, o'yin va kadrlardagi aktyorlarning xatti-harakatlarini belgilab beradi. Agarda odamlar yo'q, keyin siz sub'ektlarga "aktyorlik vazifalarini" qo'yishingiz kerak mahsulotlar aynan shu reklamani olish uchun ssenariyda tasvirlangan hikoya. Direktor ham shunday bo'lishi kerak tegishli nusxalari etarli ekanligini ta'minlash sifat va shuning uchun hamma narsa "montaj" olib tashlandi, chunki keyin videoni suratga olishni o'rnatish kerak. Rejissor tijoratni yaratishda muhim rol o'ynaydi; yakuniy natijani tasavvur qiling va unga javobgar bo'ling. Bu eng qiyin narsa direktorlik kasbidagi narsa javobgarlikni o'z zimmasiga olishdir. Konstantin Charmadov, rejissyor: "Agar siz manzaraga kirib, boshlagan bo'lsangiz otish uchun, siz atrofdagi narsalar uchun javobgar bo'lishingiz kerak. Ishlab chiqaruvchi saytning asosiy o'zi, ijodiy direktorning fikricha hech kim bu erda undan muhimroq emas va mijoz qahva ichadi va u shu erda ekanligini his qiladi eng avvalo. Hech narsa yo'q. Bu yerdagi hamma narsa uchun men javobgarman. Agar biror narsa ishlamasa, unda ular ssenariy bo'lganligini aytadilar yaxshi, va direktor yomon. Qarang, u qanchadan-qancha uchib ketgan. Hech qaysi ijodiy direktor ssenariy o'rta darajada bo'lganligini tan olmaydi. E
Gleb Orlov, direktor: «Har qanday direktor, avvalo, kuzatuvchidir. Peeping, peeping - maqsadga muvofiq emas, albatta, faqat burilish oddiy odamlarga qaraganda ko'proq tafsilotlarga e'tibor. Kasb buni talab qilgani uchun ham emas, u shunchaki erkak bunday ". Kuzatish har qanday san'at sohasida katta rol o'ynaydi. Kuzatishlarsiz hayot haqida hech qanday ma'lumot bo'lmaydi, hayot haqidagi bilimlarsiz san'at ham bo'lmaydi. "Odamlar tabiatan kuzatuvchan, - yozgan K. S. Stanislavskiy. - Ular xotiraga muhrlanib qoladi atrofida sodir bo'ladigan hamma narsa. Bundan tashqari, ular tanlash imkoniyatiga ega eng muhim, qiziqarli va rang-barangni kuzatdi. " Reklama bizning hayotimiz aksidir. Va ijodkorlik vazifasi realistik san'at - tasvirlangan hodisalarning mohiyatini ochib berish hayot, ushbu hodisalar va ularning qonuniyatlarining sabablarini kashf qilish. Ya'ni hayot haqidagi bilim ijodkorlikning asosidir. Rejissyor va rassomning kasblari maqsadga yaqin; fazoviy va semantik echimni topgandan beri plastik tasvirlar ikkalasini qidirishning yakuniy natijasidir. Va rejissyor ingl. Asoslarini bilishi kerak san'at, istiqbol, tartib va ​​rang qonunlariga ega, rassom ma'lum darajada rejissyor bo'lishi kerak, ssenariyni ko'ra olishi statik holatda emas, balki uni harakatda, dinamik rivojlanishda his qilish. Rejissorning rassom bilan fazoviy echim ustida ishlashi video maketlar va ishlarning yo'nalishlari bilan boshlanmaydi, lekin bilan yagona ijodiy pozitsiyani, ishning yagona ma'nosini aniqlash. Ifodali so'zlarni aniq va murosasiz tanlash juda muhimdir. mablag'lar. Dastlabki bosqichda dinamikani aniq belgilash muhimdir bo'lajak filmning tasviri, tahrirlash tuzilishi va ritmik asos. Reklama ishlarida manzara xuddi shunday qonunlarga bo'ysunadi va teatrda. O'rnatish natijasida paydo bo'lgan dizaynning dinamikasi, dramatik omil funktsiyalarini egallaydi, samarali bo'ladi asarning yagona dialektikasining elementi. Rejissyor va rassomning asosiy vazifasi
- bu san'at makonni tashkil qilish. Bu erda birinchi o'rin kompozitsiyasi keladi (mise-en-sahna).
Sahna ishlab chiqarish - belgilardagi belgilarning joylashishi bir-biriga va atrof-muhitga jismoniy munosabatlar. Sahna xususiyatlari: tashqi, jismoniy munosabatlar orqali, o'rtasida aktyorlar o'zlarining ichki psixologik tuyg'ularini ifoda etadilar munosabatlar. Mise en manzarasi majoziy ifodalashning eng muhim vositalaridan biridir rejissyorlik fikri. Mise-en-sahnalarning doimiy oqimida o'z ifodasi topiladi harakatlar mohiyati. Sahna dizaynining tabiati uslub va janrga bog'liq. Butun dunyo bo'ylab uslub, xarakter, grafik chizish, sahna tezligi 82 asar o'zining badiiy ifodasi va mustahkamligini oladi. Yaxshi, xayoliy mise-en-sahnasi keng qamrovli echimning natijasidir va bir qator ijodiy vazifalar. Miz-sahna turlari: gorizontal, vertikal, diagonal, tekis, chuqur, dumaloq, spiral, nosimmetrik, assimetrik.