Организация маркетинговой деятельности предприятия в интернет-среде

СОДЕРЖАНИЕ 
ВВЕДЕНИЕ ............................................................................................................... 3
 
1 ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА .............. 6
 
1.1 РОЛЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В ЭКОНОМИЧЕСКОЙ 
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ...................................................................... 6
 
1.2 ОБЗОР СУЩЕСТВУЮЩИХ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-
МАРКЕТИНГА ....................................................................................................... 10
 
1.3 ОСОБЕННОСТИ B2B-МАРКЕТИНГА В РОССИИ .................................... 17
 
1.4 ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ .................................................................... 19
 
2 ИССЛЕДОВАНИЕ ПРАКТИЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-
ТЕХНОЛОГИЙ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ............................. 21
 
2.1 ИССЛЕДОВАНИЕ ИСПОЛЬЗУЕМЫХ КОНКУРЕНТАМИ МЕТОДОВ И 
ИНСТРУМЕНТОВ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В 
ИНТЕРНЕТЕ ........................................................................................................... 21
 
2.2 МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ .................................. 29
 
2.3 МОДЕЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ....... 31
 
2.4 ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ .................................................................... 34
 
3 ВНЕДРЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ............... 36
 
3.1 ОПИСАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ...................................... 36
 
3.2 МЕРОПРИЯТИЯ ПО РАЗРАБОТКЕ И ПРОВЕДЕНИЮ РЕКЛАМНЫХ 
КАМПАНИЙ .......................................................................................................... 46
 
3.3 ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ................................ 60
 
3.4 СБОР И ОБРАБОТКА АНАЛИТИЧЕСКИХ ДАННЫХ, СРАВНЕНИЕ 
ФАКТИЧЕСКИХ РЕЗУЛЬТАТОВ С ПЛАНОВЫМИ ....................................... 68
 
3.5 ВЫВОДЫ ПО ТРЕТЬЕЙ ГЛАВЕ ................................................................... 72
 
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ...................................................................................................... 73
 
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ............................................ 76
 

---

3