N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

Глава 
25
Экономико-математические
методы и прикладные модели
в маркетинге
25.1. Задачи маркетинга как объект
математического моделирования
В предыдущих главах отмечено, что в условиях рыночной 
экономики маркетинг является одним из основных направле­
ний современного предпринимательства и занимает особое ме­
сто в повседневной работе предприятий, фирм, компаний и т.д. 
В этой области экономической деятельности тесно связаны 
между собой многие экономические и социальные аспекты 
жизни общества и государства. Поэтому при математическом 
моделировании прикладных задач маркетинга необходимо учи­
тывать все особенности экономико-математического моделиро­
вания социально-экономических систем и процессов.
Маркетинг, будучи рыночной концепцией управления, на­
целен на всестороннее изучение рынка, приспособление про­
изводства к его требованиям, воздействие на рынок и потреби­
телей в интересах своей фирмы, компании. Именно эти задачи, 
а также аналитические, производственные, распределительно­
сбытовые и управленческие функции маркетинга определяют 
основные методы исследования маркетинга, а именно: общена­
учные (системный анализ, комплексный подход, программно- 
целевое планирование), аналитико-прогностические (математи­
ческое программирование, теория вероятностей, теория массо­
вого обслуживания, экономико-статистические методы, теория 
связи, сетевое планирование, методы экспертных оценок и 
др.), а также заимствованные из таких областей знаний, как
503

---

социология, психология, экология, эстетика и др. Указанные 
методы, в первую очередь общенаучные и аналитико-прогнос- 
тические, обусловливают особенности применения экономико­
математического моделирования в области маркетинга. Рас­
смотрим некоторые из названных методов в части использова­
ния их для решения конкретных маркетинговых задач.