N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

•/ оперативность
(достигает своего адресата при минимуме 
помех);
У избирательность
(выбор подходящего момента);
У свобода от формальных рамок,
регламентирующих форму 
и стиль сообщения (более доходчива);
У усиление эффекта восприятия
за счет обаяния говорящего, 
тембра его голоса, интонации, мимики, жестов и тд.;
У наличие эффекта обратной связи
(возможность уловить по 
лицу, глазам и позе слушателей, по характеру вопросов, как 
воспринимается информация, и сразу скорректировать сооб­
щение).
Правило успешной коммуникации — учет и прогнозирова­
ние коммуникативной ситуации, а по возможности и организа­
ция благоприятного для восприятия сообщения фона, устране­
ние различного рода «шумов и помех».
С какими ресурсами. Любая коммуникация требует затрат 
средств, а эффективная — больших затрат. Ресурсы необходи­
мы: на изучение аудитории, ее коммуникационных потребно­
стей, социальных настроений; на поиск и выделение из состава 
целевой аудитории наиболее коммуникабельных и инициатив­
ных групп; на покупку эфирного времени; на создание теле- и 
радиопрограмм, составление текстов, выпуск книг, брошюр, 
буклетов, календарей и другой сувенирной продукции; на мате- 
риально-техническое обеспечение коммуникации и т.д.
Для разработки бюджета PR-кампании необходимо учиты­
вать два основных пункта: оценку уровня ресурсов — человече­
ских, технических и прочих, необходимых для проведения кон­
кретной деятельности; оценку стоимости и доступности этих 
средств.
Составляется перечень, в котором даются характеристики 
участвующих в кампании газет, журналов, теле- и радиостудий, 
издательств, конкретных журналистов, телеведущих, обозрева­
телей, студентов, лоббистских групп, лидеров и активистов об­
щественных движений, авторитетных представителей местного 
населения, а также источников финансирования, т.е.