N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000



Download 18,47 Mb.
Pdf ko'rish
bet200/377
Sana14.07.2022
Hajmi18,47 Mb.
#801276
1   ...   196   197   198   199   200   201   202   203   ...   377
Bog'liq
Маркетинг. Эриашвили Н.Д

Система сбора текущей агромаркетинговой информации
представляет собой комплекс источников, приемов и средств 
получения текущей информации о ситуации во внешней мар­
кетинговой среде. Объектами внимания в данном случае вы­
ступают клиентурные рынки, конкуренты, поставщики, кон­
тактные аудитории, посредники, а также факторы макросреды 
агромаркетинга.
Основными источниками текущей информации об 
a ip o M a p - 
кетинговой среде, и в первую очередь о клиентурных рынках, 
являются:
S
покупатели продукции предприятия;
S
продавцы и торговые агенты предприятия;
S
независимые торговые посредники, сотрудничающие с 
предприятием;
S
агромаркетинговые посредники, специализирующиеся на 
сборе и продаже коммерческой информации (например, полу­
чившие в последнее время широкое распространение коммер­
ческие компьютерные базы данных, прежде всего в Интернете);
S
специальные отделы предприятий, занимающиеся сбо­
ром и анализом текущей маркетинговой информации;
324


У
специализированные журналы, справочники, информа­
ционные бюллетени;
У
представители контактных аудиторий: средства массовой 
информации, различные общественные формирования (общества 
защиты прав потребителей и др.).
Особый интерес для сельскохозяйственного предприятия 
представляет информация о его конкурентах. Своевременно 
полученные данные об их деятельности позволяют вовремя 
вносить изменения в собственную стратегию и тактику, разра­
батывать систему контрмер по защите своих позиций на рынке.
К основным источникам информации о конкурентах отно­
сятся: анализ характеристик продукции и товаров, выпускаемых 
конкурентами; годовке отчеты деятельности фирм-конкурен- 
тов; собрания акционеров (если конкурент — акционерное об­
щество); выставки товаров; торговые посредники конкурентов; 
реклама конкурентов; средства массовой информации (газеты, 
телевидение и др.); нынешние или бывшие сотрудники пред- 
приятий-конкурентов; специализированные издания; данные 
Промышленного шпионажа и др.
Общее свойство обеих рассмотренных информационных 
систем заключается в том, что они призваны лишь собирать и 
систематизировать уже имеющуюся агромаркетинговую инфор­
мацию. Однако данных, лежащих «на поверхности*, зачастую 
не хватает для принятия многих стратегических управленческих 
решений (выход на новые рынки, разработка новых товаров 
и т.п.). В этом случае управляющие маркетингом вынуждены 
пользоваться услугами системы агромаркетинговых исследова­
ний.
Такие исследования могут быть систематизированы по объ­
ектам изучения и по целям, стоящим перед ними (рис. 17.6).
Процесс агромаркетингового исследования включает ряд 
последовательных действий, которые можно объединить в не­
сколько этапов: определение проблемы (круга вопросов) и 
формирование целей исследования, предварительный анализ 
имеющейся информации, отбор источников информации, фор­
мирование плана агромаркетингового исследования, сбор ин­
формации, анализ собранной информации, подготовка отчета о 
полученных результатах.
Определение проблемы исследования — один из наиболее 
ответственных его этапов. Туманная, расплывчатая формули­
ровка целей исследования может стать причиной того, что по­
325


ставленные задачи не будут решены или будет собрана ненуж­
ная информация с большими потерями времени и средств.
Рис. 17.6. Классификация агромаркетинговых исследований
326


Схема процесса агромаркетингового исследования отражена 
на рис. 17.7.
Основные типы целей агромаркетингового исследования:

Download 18,47 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   196   197   198   199   200   201   202   203   ...   377




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish