Mundarija Muqaddima

2.2.

 

Tovar haqida F.Kotler yondashuvi 

Tovarni  yaratuvchi  yoki  ishlab  chiqaruvchi  g‗oyadagi  tovardan  iste‘molchi 

nimani xarid qiladi degan savolga javob berishi uchun Amerikaning taniqli olimi, 

marketolog  F.Kotlerning  tasnifiga  ko‗ra  tovarning  uch  darajasini  o‗rganib 

quyidagi xulosalarni qilish mumkin:  

1.

 

Tovarni yaratish g‗oyadan boshlanadi. Bu g‗oyada yaratiladigan tovar 

(xaridor tasavvuridagi tovarlar) iste‘molchining qanday muammosini hal qilishi va 

undan qanday asosiy foyda olinishi o‗z aksini topadi.  

2.

 

Tovarning  texnik  tasnifi,  dizayni,  narxi,  o‗rab  joylanishi,  sifati, 

markasi qanday bo‗lishi, ya‘ni real bajarilishi (real tovarlar)ni o‗ylab ko‗rish zarur 

hisoblanadi.  

3.

 

Tovarni sotish, yetkazib berish va o‗rnatish, sotishdan keyingi xizmat 

ko‗rsatish,  kafolatlar,  kreditlash,  rag‗batlantirish,  ya‘ni  tovarni  qo‗llab-

quvvatlovchi  omillar  (qo‗shimcha  xizmatlar  bilan  sotiladigan  tovarlar  )  haqida 

ham o‗ylash kerak bo‗ladi.  

Tovar yaratishdagi yana bir muhim qoida shundan iboratki, tovarning «o‗rta 

statistik»  iste‘molchilarga  emas,  balki  potensial  iste‘molchilarga  mo‗ljallab 

loyihalashtirilishi maqsadga muvofiq hisoblanadi.  

 

 

 

---

23