Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш 1

маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш»
 
166 
сотмасдан, капитал қўйилмалар натижасида ишга солинган қўшимча қувватларни, 
асосоан бўлсада, банд қилмасдан эришиб бўлмайди. 
Қилиниши керак бўлмаган ишни юқори самара билан бажаришдан ҳам катта 
исрофгарчилик бўлмайди. Ва, ниҳоят мазкур концепция, асосан, ишлаб 
чиқарувчига ва қишлоқ хўжалиги, маҳсулоти хом ашёси ва озиқ-овқатнинг мавжуд 
ассортименти ишлаб чиқариш ҳажмларини оширишга қаратилган. Ҳар қандай 
корхона учун бу бошланғич концепция. Унга кўра маҳсулот ишлаб чиқариш ва 
сотишни ташкил қилишда истеъмолчи хулқининг маълум принципидан 
фойдаланилади: у кундалик талабдаги озиқ-овқат маҳсулотлари чўнтакбоп 
нархларда сотиб олишга интилади. Бу концепциянинг қўлланилиши қуйидаги 
ҳолларда юз беради: 
- озиқ-овқат бозори истеъмолчиларининг асосий қисми катта бўлмаган 
даромад билан чекланган; 
- озиқ-овқатга талаб таклифдан ортиқроқ ёки тенг; 
- ишлаб чиқаришда таннарх юқори ва бозор сегментида қониқарли улушга 
эга бўлиш учун уни тез пасайтириш усулини ахтариш зарурияти вужудга келади. 
1-жадвал 
Маркетинг концепциялари эволяцияси 
Концепция 
Ғоя
Асосий мақсад
Ишлаб чиқариш 
Товарларни 
ишлаб 
чиқариш 
Фойдани максималлаштириш 
мақсадида товарлар ишлаб 
чиқариш 
ва 
сотишнинг 
ўсиши
Товар
Товарлар сифати 
Товарнинг 
истеъмол 
хусусиятларини якунлаш 
Сотиш 
Сотиш 
каналларини 
ривожлантириш 
Товарларни 
олға 
бўйича 
саъйи ҳаракатларни интенси-
влаштириш 
Ижтимоий аҳлоқий Товарларни жамият тала-
бларини 
ва 
уларнинг 
қадрлилигини 
ҳисобга 
олиб ишлаб чиқариш 
Истеъмол 
талабини 
ресурсларни 
тежаган 
ва 
атроф 
муҳитини 
асраган 
ҳолда қондириш
Ўзаро биргаликдаги 
ҳаракат
Товарларни истеъмолчи-
лар ва шериклар талабини 
ҳисобга 
олиб 
ишлаб 
чиқариш
Истеъмол 
талабини 
шериклар 
манфаатларини 
ҳисобга олиб қондириш ва 
уларда 
савдо 
маркасига 
содиқликни шакллантириш 

---

«Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг