Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш 1

маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш»
 
167 
Шу концепция асосида ишлаб АҚШнинг йирик аграр корхоналари озиқ-
овқат товарлари миллий бозорининг анчагина қисмини эгаллай олдилар. Бу 
концепция доирасида асосий урғу ишлаб чиқаришга берилади. Шунга боғлиқ ҳолда 
корхона фаолиятининг самарадорлиги асосан ишлаб чиқаришнинг иқтисодиёти 
томонидан белгиланади (ҳажмини ошириш, таннархини пасайтириш, кўпроқ 
сотиш). 
Ишлаб чиқариш концепцияси кўплаб мамлакатларда қўлланади ва маркетинг 
концепциялари орасида етакчи ўринни эгаллаган. Бундай йўналганлик 
ривожланаётган мамлакатлар учун аҳамиятли. Уларда энг йирик ишлаб 
чиқарувчилар, арзон ишчи кучи бозорларидан фойдаланиб, бозорда ҳукмрон 
мавқени эгаллайдилар. Корхона ўз сотиш бозорини кенгайтирмоқчи бўлганда ҳам 
ишлаб чиқариш концепцияси қўлланилади. Бироқ, маҳсулотнинг, хом ашёнинг ва 
озиқ-овқатнинг рақобатбардошлиги паст даражаси, баҳолари юқори эканлиги 
сотиш ҳажмлари оширишга тўсқинлик қилади. 
Маҳсулот (товар) концепцияси, Мазкур концепция турли муаллифлар 
томонидан турлича тушунтирилади (2-жадвал).
2-жадвал 
Товар концепциясига асосий қарашлар 
Муаллиф 
Таъриф 
Г.Л.Багиев 
Товар концепцияси- бу рақобатда устунликларни 
шакллантириш ва товранинг уни истеъмолчи учун доимий 
қадрли қилувчи характеристикаларни яратувчи ва шу 
билан у ёки бу эҳтиёжни қондирувчи тадбирлар ва 
стратегиялар йиғиндисини режалаштириш ва амалга 
ошириш билан боғлиқ тегишли фойдани таъминлаб 
берадиган маркетинг фаолияти 
В.И.Беляев
Товар концепцияси муайян турдаги товарларни 
ишлаб чиқарувчи (бозорда олға сурувчи) корхонаннг 
олдиндан шакллантирилган ҳаракатлар йўли бўлиб, у 
корхонанинг узоқ муддатли (3-5 йил) ривожланиши 
стратегиясига ҳам, бозорда унинг пайдо бўлаётган жорий 
имконяитларга ҳам асосланади 
Т.Д.Маслова
Товар концепциясида қўйиладиган асосий вазифа 
истеъмолчиларга уларнинг эҳтиёжларини қондирадиган 
товарларни товарларнинг рақобатбардошлгини, товарнинг 
ҳаёт циклини, ассортимент ва номенклатурани бошқарган 
ҳолда ишлаб чиқиш ва таклиф этишдир 

---

«Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг