Mavzu: Marketing menejmenti Reja: Marketing menejmenti konsepsiyasi. Innovatsion xavflar

Marketingni boshqarishning mohiyati, mazmuni, maqsadi va vazifalari
F.Kotler, marketing menejmenti - bu individual va tashkiliy maqsadlarni qanoatlantiradigan ayirboshlashni amalga oshirishga qaratilgan narxlarni belgilash, g'oyalar, tovarlar va xizmatlarni ilgari surish va tarqatish tushunchalarini rejalashtirish va amalga oshirish jarayoni.

Bosqich		Sahna nomi		Davr		Bosqich xususiyati
		Marketing menejmentining tarixiy rivojlanishi
		fanga oid		(miloddan avvalgi IV-III ming yilliklar - 19-asrning birinchi yarmi)		Ibtidoiy jamoa shakllanishi parchalangandan keyin ilk sinfiy jamiyatlarning shakllanish jarayoni, davlatchilik va tovar ishlab chiqarishning vujudga kelishi sodir bo'ladi. Qadimgi tsivilizatsiyalarning gullab-yashnashi uchun (Bobil, Qadimgi Gretsiya, Xitoy, Misr, Hindiston) kichik biznesning rivojlanishiga ta'sir ko'rsatdi, tashqi savdo qo'shni davlatlar bilan. 3 boshlash moddiy ishlab chiqarish bugungi kunda qadoqlash, reklama va sotishni rag'batlantirish deb ataladigan marketing vositalarining individual prototiplari keng tarqaldi. Misol uchun, chiroyli va qulay sopol ko'zalar va vino idishlari zamonaviy qadoqlashdan oldin bo'lgan va bir xil amaliy va ramziy funktsiyalarni bajargan. Qizig'i shundaki, ko'plab bankalarda sharobning yoshi, uzum navi va boshqalar haqida ma'lumotlar bor edi. Ya'ni, iste'molchiga ta'sir qilishning alohida usullari, marketing vositalarining prototiplari ishlatilgan.
		Marketing kontseptsiyalarining shakllanishi va rivojlanishining boshlanishi		19-asrning ikkinchi yarmi - XX asrning birinchi yarmi.		Ushbu rivojlanishga turtki bo'lib Qo'shma Shtatlardagi sanoat inqilobi bo'lib, uning davomida tadbirkorlik intuitsiyasi, tajriba va sog'lom fikr biznes falsafasiga, akademik intizomga va boshqaruv kontseptsiyasiga aylantirilmoqda. Ayni paytda rasmiyda biznes lug'ati ishlab chiqarish vazifalariga bo'ysunuvchi deb hisoblangan "marketing" atamasi kiritildi, ya'ni talablar birinchi navbatda inobatga olindi. ommaviy ishlab chiqarish iste'molchilarning ehtiyojlari va talablari emas
		Ushbu brendning 1-kontseptsiyasining shakllanishi va rivojlanishi-		50-yillardan boshlab AQSh va G'arbiy Evropada		Ukrainada marketing menejmenti tushunchalaridan faqat milliy iqtisodiyotning flagmanlari va o'z biznesini ilg'or tajribalar va tashkilot sohasidagi so'nggi yutuqlar asosida quradigan xorijiy kompaniyalar (mcdonald's, Procter & Gamble, Sony) foydalanadi. boshqaruv fani.
	ting boshqaruvi		20-asr va hali ham		XX asrning 50-70-yillarida. G‘arb kompaniyalari mutaxassislari marketingning tashkilotlar faoliyatidagi yetakchi rolini aniqladilar. Tashkilotdagi marketing rolining o'zgarishi marketingning o'zini idrok etishga ham ta'sir ko'rsatdi. 1975 yilda Piter Druker shunday fikr bildirdi: “Marketing menejmentda muhim rol o‘ynaydi va uni faqat uning alohida funksiyasi sifatida ko‘rib chiqish mumkin emas.Marketing – bu yakuniy natija nuqtai nazaridan ko‘rib chiqiladigan yaxlit biznesdir, ya’ni. iste'molchining pozitsiyasi.Muvaffaqiyat ishlab chiqaruvchi va iste'molchi tomonidan belgilanmaydi