Mavzu; Korxonada strategik marketingni roli va uni boshqarish masalalari Mundarija Kirish Reja; I bob. Korxonada marketingni ro’li

— Makon foydaliligi. Tashish, geografik taqsimlash va boshqa
shunga o‘xshash tovarlarni foydalanish, o'zgartirish yoki iste’mol
joylarida iste’molchilar tasarrufiga taqdim qilishni ta’minlovchi
makondagi o‘zgarishlar.
— Davriy foydalilik. Iste’molchi tanlangan vaqtda tovarlarning
mavjud boiishini ta’minlovchi jamlanish kabi davriy o‘zgarishlar.
Aynan mana shu funksiyalar talab va taklif o‘rtasidagi real mutanosiblikni ta’minlashga imkon beradi.
Ko‘rsatib o‘tilgan sotish jarayoni vazifalari tarixda, asosan,
xaridlar bo‘yicha agentlar, ulgurji savdogarlar, chakana sotuvchilar va sanoat savdosi xodimlari kabi mustaqil vositachilar tomonidan, ya’ni sotish sektori deb nomlanuvchi toifa tomonidan amalga oshirib kelingan. Sotish jarayonining ba’zi funksiyalari ishlab chiqarish tomonidan (bevosita marketing), iste’mol tom onidan (iste’molchilarning birlashuvi) va sotish jarayoni tomonidan (supermarketlar, do‘konlar tarmog‘i va boshqalar) birlashtirilishi mumkin
So‘ngra ishlab chiqarish va sotish jarayonlarining turli bosqichlarida ishtirok etuvchi mustaqil firmalarni birlashtiruvchi vertikal marketing tizimlari ishlab chiqildi. Bu ularning tijorat faoliyatini muvofiqlashtirish, operatsion xarajatlarda iqtisodga erishish va shu yo‘l bilan ularning bozorga ko‘rsatadigan
ta’sirini oshirish maqsadida amalga oshirildi. Bunga chakana sotuvchilarning ko‘ngilli birlashmalari va franshiza tashkilotlari misol b o ia oladi. Ko‘plab sektorlarda marketing tizimlari g‘oyatda tarqoq bo‘lgan an ’anaviy sotuv kanallarining o'rnini egallamoqda. Ular sotuv sektoridagi eng katta siljish bo‘lib, sotuvning turli ko‘rinishlari o‘rtasidagi raqobatning keskinlashuviga sabab bo‘ladi ham da uning samaradorligini sezilarli darajada oshiradi. Sotish tufayli qo'shilgan qiymat sotuv ustama narxi yordamida o‘lchanadi, bu narx ishlab chiqaruvchiga birinchi xaridor o‘lagan narx bilan pirovard iste’molchi yoki tovardan foydalanuvchi to'lagan narx o‘rtasidagi farqdan iboratdir. Shuning uchun
sotishdagi ustama narx yoki bir necha vositachi qo‘ygan, masalan, ulgurji va chakana savdodagi sotuvchilar qo‘ygan narxlarni o‘z ichiga olishi mumkin. Shunday qilib, sotishdagi ustama narx vositachilar amalga oshiradigan funksiyalar bajarilishining o‘rnini qoplaydi. Sotish xarajatlari bozorning barcha sektorlarida xarid hisobidan to‘planadigan narxning katta qismini tashkil qiladi. Masalan, iste’mol tovarlari sektorlarida sotish jarayoni tomonidan hal qilinadigan jami vazifalar koiam ini o‘z ichiga olgan ayirboshlash narxi chakana narxning 40% ini tashkil qiladi, deb hisoblanadi.