Marketingda narx siyosati

Marketingda narx siyosati
REJA:
I.Kirish:
II.Asosiy qism:
II.1.Narx siyosatining mohiyati va vazifalari.
II.2.Narx ornatish va baholarga moslashish.
II.3.Tovar miks doirasida bahoning shakillanishi
III.Xulosa:
IV.Foydalanilgan adabiyotlar

Narx siyosati firma o'z mahsulotiga narxlarni belgilash orqali korxona erishmoqchi bo'lgan umumiy maqsadlarni ifodalaydi. Biroq, kompaniya mahsulotlariga narxlarni belgilash ko'p jihatdan san'atdir: past narx xaridorni past sifatli tovarlar bilan bog'lashiga olib keladi, yuqori narx esa ko'plab xaridorlarning tovarlarni sotib olish imkoniyatini istisno qiladi. Bunday sharoitda munosabatlarni hisobga olgan holda kompaniyaning narx siyosatini to'g'ri shakllantirish kerak. Narx siyosati kompaniya o'z mahsulotlariga narxlar yordamida erishmoqchi bo'lgan umumiy maqsadlarga ishora qiladi. Narx siyosatini ishlab chiqish bir necha ketma-ket bosqichlarni o'z ichiga oladi:

Maqsad tanlash;
Talabni aniqlash;
Xarajatlarni tahlil qilish;
Raqobatchilarning narxlarini tahlil qilish;
Narxlarni belgilash usulini tanlash;
Yakuniy narxni belgilash;
Narxlarni o'zgartirish tizimini ishlab chiqish.
Narxni belgilashning har bir bosqichi o'ylangan tadbirkor oldindan bilishi kerak bo'lgan muayyan cheklovlar, muammolar va murakkabliklar bilan birga keladi.
Narxlarni belgilash maqsadlari
Ko'pgina korxonalarning narx siyosati xarajatlarni qoplash va ma'lum foyda olishdan iborat.Ba'zi korxonalar tovarlarni iloji boricha qimmatroq sotishga harakat qilishadi. Ushbu amaliyot narxlash sohasida zarur tajriba va bilimlarning etishmasligidan dalolat beradi. Shu sababli, korxona uchun narx siyosatining turli xil variantlarini o'rganish, ularning xususiyatlarini, shartlarini, foydalanish sohalarini, afzalliklari va kamchiliklarini baholash muhimdir.
Har qanday korxonaning narx siyosatining asosiy maqsadlari quyidagilardan iborat.
Kompaniyaning doimiy mavjudligini ta'minlash. Ortiqcha quvvatlar, bozorda kuchli raqobat, talab va iste'molchilarning xohish-istaklarining o'zgarishi sharoitida korxonalar ishlab chiqarishni davom ettirish, tovar-moddiy zaxiralarni tugatish, ko'pincha narxlarni pasaytiradi. Bunday holda, foyda o'z ma'nosini yo'qotadi. Narx hech bo'lmaganda o'zgaruvchilar va qismni qoplagan ekan doimiy xarajatlar, ishlab chiqarish davom etishi mumkin. Biroq, korxonaning omon qolishi masalasini qisqa muddatli maqsad sifatida ko'rish mumkin.