Marketing strategies of textile companies: the case of selected

2.3.1.1.2 Differentiation  
Differentiation  according  to  Porter  (1980)  could  mean  building  a  brand, 
offering  a  special  technology  or  in  most  cases  creating  something  that  is 
perceived  industry wide  as  being  unique.  Porter  proposes  several  means  of 
achieving  differentiation.    These  means  include:  building  brand  image, 
introducing  noble  design,  adding  futures  to  the  customary  products  or 
delivering  suitable  technology  or  good  customer  support.  Such  unique 
offering  should  be  well  communicated  to  the  target  market  so  that  a  firm 
might  sell  the  product  higher  than  the  industry  average  price  because 
consumers will be willing to pay for the difference (Keller, 2008). 

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