Marketing strategies of textile companies: the case of selected

        Figure 3: the flow of strategy formulation
          Source: Fifield, 2009 
2.3.1 Business Strategy 
A business strategy is derived from the business objective which is the goal 
to which all activities of the organization are directed. The business objective 
defines, in more quantifiable terms, a view of what an organization is going 
to  become  (Fifield,  2009).  It  is  for  this  reason  that  business  strategies  are 
becoming  more  important  than  ever  before  to  help  firms  exploit 
opportunities  and  withstand  challenges  so  as  to  survive  in  the  market. 
Appropriate  business  strategies  pave  the  ways  for  formulating  the  right 
marketing  strategies.    Furthermore,  business  strategies  justify  for  careful 

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and  deliberate  marketing  strategies  which  can  accommodate  emerging 
trends  in  the  marketing  environment.  To  better  scrutinize  the  concept, 
scholars  in  strategy  attempt  to  model  the  behaviors  and  actions  in 
formulating  business  strategies.  Dominant  business  strategies  in  strategy 
literature are: Porter‘s (1980) competitive advantage model, Miles and Snow 
(1978) Typology of firms, and Igor Ansoff (1976) Ansoff‘s matrix.