Marketing strategies of textile companies: the case of selected

2.5.2 Product Development 
According  to  Ansoff  (1976),  the  organization  develops  new  products  to  aim 
within their existing market, in the hope that they will gain more customers 
and  market  share.  The  logic  behind  new  product  development  is  that 
meeting  the  ever  changing  needs  of  customers  for  new  product  by  keeping 
track  and  in  touch  with  your  company  and  meeting  their  new  product 
demands  continuously.  Hence,  new  product  development  can  be  a  crucial 
business  development  strategy  for  firms  to  stay  competitive.  However,  this 
strategy may require the development of new competencies and requires the 
business to develop modified products which can appeal to existing markets.