Marketing strategies of textile companies: the case of selected

5.5.2 Marketing Strategy Formulation and 
Implementation  
Marketing  strategy  was  conceived  in  this  research  as  the  total  sum  of  the 
integrating  the  process  of  segmenting,  targeting,  differentiating,  and 
positioning strategies designed to create, communicate, and deliver an offer 
to a target market. And the ultimate purpose of integrating those activities is 
to  deliver  customer  satisfaction  for  profit.  However,  for  better  in  depth 
understanding,  marketing  strategy  is  viewed  in  two  parts  as  marketing 
strategy  formulation  and  marketing  strategy  implementation  (Vincent, 
2005).  Again  marketing  strategy  formulation  is  applied  in  this  research  as 
the process of creating, communicating, and delivering customer values (El-
Ansary,  2006;  Kotler  &  Armstrong,  2012).  While  marketing  strategy 
implementation  is  conceived  and  used  in  this  research  as  deploying  the 
marketing mix to create, communicate, and deliver the value. The details of 
marketing  strategy  formulation  and  implementations  are  presented 
independently as follows.