Marketing prinsiplari

Siyosiy va ijtimoiy muhit

• Marketing qarorlariga siyosiy muhitdagi o'zgarishlar kuchli ta'sir ko'rsatadi. Siyosiy muhit ma'lum bir jamiyatdagi turli tashkilotlar va shaxslarga ta'sir ko'rsatadigan yoki cheklaydigan qonunlar, davlat idoralari va bosim guruhlaridan iborat. Biznesni tartibga soluvchi qonunchilik Erkin bozor iqtisodiyotining eng kuchli tarafdorlari ham tizim hech bo'lmaganda bir oz tartibga solish bilan eng yaxshi ishlashiga rozi. Yaxshi ishlab chiqilgan tartibga solish raqobatni rag'batlantirishi va tovar va xizmatlar uchun adolatli bozorlarni ta'minlashi mumkin. Shunday qilib, hukumatlar tijoratni boshqarish uchun davlat siyosatini ishlab chiqadilar - jamiyat farovonligi uchun biznesni cheklaydigan qonunlar va qoidalar to'plami.bir butun. Deyarli har bir marketing faoliyati keng doiradagi qonunlar va qoidalarga bo'ysunadi.

Madaniy muhit

• Madaniy muhit jamiyatning asosiy qadriyatlari, tasavvurlari, afzalliklari va xatti-harakatlariga ta'sir qiluvchi institutlar va boshqa kuchlardan iborat. Odamlar o'zlarining asosiy e'tiqodlari va qadriyatlarini shakllantiradigan muayyan jamiyatda o'sadilar.
• Madaniy qadriyatlarning bardavomligi. Muayyan jamiyatdagi odamlar ko'p e'tiqod va qadriyatlarga ega. Ularning asosiy e'tiqodlari va qadriyatlari yuqori darajada qat'iylikka ega. Masalan, aksariyat amerikaliklar shaxsiy erkinlik, mehnatsevarlik, turmush qurish, muvaffaqiyat va muvaffaqiyatga ishonishadi. Ushbu e'tiqodlar kundalik hayotda mavjud bo'lgan aniqroq munosabat va xatti-harakatlarni shakllantiradi. Asosiy e'tiqod va qadriyatlar ota-onalardan bolalarga o'tadi va maktablar, korxonalar, diniy muassasalar va hukumat tomonidan mustahkamlanadi. Ikkilamchi e'tiqod va qadriyatlar o'zgarishlarga ko'proq ochiq. Nikohga ishonish asosiy e'tiqoddir; odamlarning erta turmush qurishi kerakligiga ishonish ikkinchi darajali e'tiqoddir. Marketologlar ikkilamchi qiymatlarni o'zgartirish imkoniyatiga ega, ammo asosiy qadriyatlarni o'zgartirish imkoniyati kam. Misol uchun, oilani rejalashtirish bo'yicha marketologlar odamlar umuman turmushga chiqmaslikdan ko'ra kechroq turmush qurishlari kerakligi haqida samaraliroq bahslasha oladilar.
• Ikkilamchi madaniy qadriyatlarning o'zgarishi. Asosiy qadriyatlar juda barqaror bo'lsa-da, madaniy o'zgarishlar ro'y beradi. Ommabop musiqa guruhlari, kino arboblari va boshqa taniqli shaxslarning yoshlarning soch turmagi va kiyim me'yorlariga ta'sirini ko'rib chiqing. Marketologlar yangi imkoniyatlar yoki tahdidlarni aniqlash uchun madaniy o'zgarishlarni bashorat qilishni xohlashadi. Jamiyatning asosiy madaniy qadriyatlari odamlarning o'ziga va boshqalarga qarashlarida, shuningdek, tashkilotlarga, jamiyatga, tabiatga va koinotga bo'lgan qarashlarida ifodalanadi.

3,Marketing muhitiga javob berish