Marketing prinsiplari

Marketing prinsiplari

Fan o`qituvchisi: Maxmudov T

3-mavzu: Marketing muhitini tahlil qilish

• Reja
• 1. Mikromuhit tahlili
• 2. Makromuhit tahlili
• 3. Marketing muhitiga javob berish

1. Mikromuhit tahlili

• Marketing menejmentining vazifasi mijozlar qiymati va qoniqishini yaratish orqali mijozlar bilan munosabatlarni o'rnatishdir. Biroq, marketing menejerlari buni yolg'iz qila olmaydi.
• Marketing muvaffaqiyati kompaniyaning bo'limlari, etkazib beruvchilar, marketing vositachilari, raqobatchilar, turli jamoatchilik va mijozlar bilan munosabatlarni o'rnatishni talab qiladi, ular kompaniyaning qiymatni yaratishda hizmat qiladi.

Mikromuhit omillari

Marketing
Korxona
Vositachilar
Yetkazib beruvchilar
Raqiblar
Jamoatchilik
Haridorlar

Korxona

• Marketing rejalarini ishlab chiqishda kompaniyaning marketing bolimi boshqa guruhlarini boshqaruvi, moliya, tadqiqot va ishlanmalar (R&D), xaridlar, operatsiyalar, inson resurslari va buxgalteriya hisobi kabi guruhlarni hisobga oladi. Bu o'zaro bog'liq guruhlarning barchasi ichki muhitni tashkil qiladi. Yuqori boshqaruv kompaniyaning missiyasi, maqsadlari, keng strategiyalari va siyosatlarini belgilaydi. Marketing hodimlari ushbu strategiya va rejalar doirasida qarorlar qabul qiladilar. marketing boshqaruvi kompaniyaning boshqa bo'limlari bilan yaqindan hamkorlik qilishlari kerak. Marketing yetakchilik qilgan holda, ishlab chiqarish va moliyadan tortib yuridik va inson resurslarigacha bo'lgan barcha bo'limlar mijozlar ehtiyojlarini tushunish va mijozlar qiymatini yaratish uchun mas'uliyatni taqsimlaydi.

Yetkazib beruvchilar

• Yetkazib beruvchilar kompaniyaning umumiy mijozlarga tovarlarni yetkazib berish tarmog'ida muhim bo'g'inni tashkil qiladi. Ular kompaniyaning tovarlari va xizmatlarini ishlab chiqarish uchun zarur bo'lgan resurslarni ta'minlaydi. Yetkazib beruvchi muammolari marketingga jiddiy ta'sir ko'rsatishi mumkin. Marketing menejerlari ta'minotning mavjudligi va xarajatlarini kuzatishi kerak. Ta'minotning etishmasligi yoki kechikishi, tabiiy ofatlar va boshqa hodisalar qisqa muddatda sotuvga qimmatga tushishi va uzoq muddatda mijozlarning qoniqishiga putur etkazishi mumkin. Ta'minot xarajatlarining ko'tarilishi kompaniyaning savdo hajmiga zarar etkazishi mumkin bo'lgan narxlarning oshishiga olib kelishi mumkin. Aksariyat sotuvchilar bugungi kunda o'z etkazib beruvchilariga mijozlar qiymatini yaratish va etkazib berishda sherik sifatida munosabatda bo'lishadi.