Kurs ishi mavzu: Avtosanoat korxonalarida marketing tadqiqotlarini o’tkazish

I bob. Marketing tadqiqotlarini tashkil etish bosqichlari
1.1. Marketing tadqiqotlari bosqichlari

Marketing tadqiqotlari ichki va tashqi bozor sharoitlarini tahlil qilishga qaratilgan tadbirlar majmuidir. Ularning asosiy maqsadi axborot va tahliliy ehtiyojlarni qondirishdir.

Tadqiqot o'tkazilishi mumkin o'z-o'zidan korxonalar yoki ixtisoslashgan firmalarni jalb qilgan holda. Muvaffaqiyat uchun ijobiy natijalar bosqichma-bosqich chora-tadbirlar rejasi ishlab chiqilmoqda.
Nima uchun marketing tadqiqotini o'tkazish kerak

1. 
   Bozor hajmini taxmin qilish uchun. Bu ko'rsatkich ma'lum bir hududdagi tovarlar va xizmatlar hajmini tavsiflaydi. U ham pul, ham miqdoriy jihatdan baholanadi. Bozor hajmi mahsulot yoki xizmatlarni ishlab chiqaruvchi kompaniyaga tegishli ulushni tavsiflaydi.
   
2. 
   Bozor tuzilishini aniqlash. Bu qisqa muddatda xo'jalik yurituvchi sub'ektning imkoniyatlarini oqilona baholash imkonini beradi.
   
3. 
   Bozor ulushini oshirish uchun. U qanchalik katta bo'lsa, biznes shunchalik yuqori bo'ladi. Agar baliq bozorini ko'rib chiqsak, unda mahsulotlarning 18% dan ortig'i Rossiya baliq kompaniyasi tomonidan taqdim etiladi. Bozor ulushini oshirish ishlab chiqaruvchilar uchun yangi ufqlarni ochadi: ular narx siyosatini mustaqil ravishda belgilashlari mumkin.
   
4. 
   Brend tahlili uchun. Mahsulotni tan olish muvaffaqiyatli sotishning kalitidir.
   
5. 
   Potentsial xaridorlarni baholash. Ta'mlar, narx imtiyozlari, sotib olish joylari biznesning rentabelligiga bevosita ta'sir qiladi. Agar turistik xizmatlar bozorini ko'rib chiqsak, iste'molchilarni baholashning asosiy mezonlari ularning afzalliklari, yoshi va narxlari oralig'i bo'ladi.
   

Marketing tadqiqotlari bosqichlari:

• 
  Yakuniy maqsadlarni shakllantirish. To'g'ri aniqlangan muammolar va maqsadlar muvaffaqiyat kalitidir. Ushbu bosqichdagi xatolar asossiz xarajatlarga va "noto'g'ri yo'nalishda" harakat tufayli vaziyatning yomonlashishiga olib keladi. Ushbu bosqichda gipoteza ilgari suriladi. Tadqiqot oxirida uni tasdiqlash yoki rad etish mumkin.
  
• 
  Harakat rejasini ishlab chiqish. Bu to'g'ridan-to'g'ri tadqiqotning tabiatiga bog'liq.
  
• 
  Ma'lumotlar to'plami. Marketing tadqiqotlari ma'lumotlardan foydalanishni o'z ichiga oladi turli manbalar. Ma'lumot to'plash uchun foydalaning turli usullar. Ulardan eng keng tarqalganlari dala tadqiqot usullari, kuzatish, eksperiment va “stol usullari”dir.
  
• 
  Axborot tahlili. Qulaylik uchun olingan ma'lumotlarni guruhlashni nazarda tutadi tadqiqot. Axborot tahlili diagrammalar, grafiklar, jadvallar va boshqalarni qurishni o'z ichiga oladi.
  
• 
  Hisobotni taqdim etish. U 2 ta versiyada tayyorlanadi: kengaytirilgan va qisqartirilgan. Birinchisi marketing bo'limi uchun. Rahbarga qisqartirilgan hisobot taqdim etiladi. Unda xo‘jalik yurituvchi subyektning kelgusidagi faoliyati bo‘yicha asosiy xulosalar va tavsiyalar yoritilgan.
  

Marketing tadqiqotlari - samarali vosita tashqi siyosat raqobatbardosh bozorda ma'lum bir joyni egallashga imkon beradigan korxona.
Marketing tadqiqotlari - bu mahsulotlarni ishlab chiqarish va sotishda qabul qilish maqsadida bozordagi vaziyat to'g'risidagi ma'lumotlarni qidirish, to'plash, tizimlashtirish va tahlil qilish. Bu choralarsiz buning iloji yo'qligini aniq tushunish kerak samarali ish. Tijorat muhitida tasodifiy harakat qilish mumkin emas, lekin tasdiqlangan va aniq ma'lumotlarga amal qilish kerak.