Kurs ishi mavzu: Avtosanoat korxonalarida marketing tadqiqotlarini o’tkazish

1.2. Marketing tadqiqotlarini qanday tashkil qilish kerak
Marketing tadqiqotlarini tashkil etish - bu butun korxonaning muvaffaqiyati bog'liq bo'lishi mumkin bo'lgan juda muhim moment. Ko'pgina firmalar bu muammoni mustaqil ravishda hal qilishni afzal ko'radilar. Bunday holda, amalda qo'shimcha xarajatlar talab qilinmaydi. Bundan tashqari, maxfiy ma'lumotlarning sizib chiqishi xavfi yo'q. Biroq, bu yondashuvning salbiy tomonlari ham mavjud. Har doim ham shtatda yuqori sifatli marketing tadqiqotlarini o'tkazish uchun etarli tajriba va bilimga ega bo'lgan xodimlar mavjud emas. Bundan tashqari, tashkilot xodimlari har doim ham yaqinlasha olmaydi bu masala ob'ektiv ravishda.
Oldingi variantning kamchiliklarini inobatga olgan holda, marketing tadqiqotlarini tashkil etishda uchinchi tomon mutaxassislarini jalb qilish yaxshiroq ekanligini aytish qonuniydir. Ular odatda bor ajoyib tajriba ushbu sohada ishlash va tegishli malaka. Bundan tashqari, ushbu tashkilot bilan bog'lanmagan holda, ular vaziyatga mutlaqo ob'ektiv qarashadi. Biroq, tashqi mutaxassislarni yollaganingizda, yuqori sifatli tadqiqotlar juda qimmatga tushishiga tayyor bo'lishingiz kerak. Bundan tashqari, sotuvchi har doim ham ishlab chiqaruvchi faoliyat yuritadigan sohaning o'ziga xos xususiyatlarini bilmaydi. Eng jiddiy xavf shundaki, maxfiy ma'lumotlar sizib chiqishi va raqobatchilarga qayta sotilishi mumkin.
Marketing tadqiqotlarini o'tkazish tamoyillari
Sifatli marketing tadqiqotlari har qanday korxonaning muvaffaqiyatli va daromadli ishlashining kafolati hisoblanadi. Ular quyidagi tamoyillar asosida amalga oshiriladi:

• 
  muntazamlik (bozor holatini o'rganish har bir hisobot davrida, shuningdek, tashkilotning ishlab chiqarish yoki marketing faoliyati bilan bog'liq muhim boshqaruv qarori kelgan taqdirda amalga oshirilishi kerak);
  
• 
  mustahkamlik (oldin tadqiqot ishi butun jarayonni aniq ketma-ketlikda bajariladigan va bir-biri bilan ajralmas o'zaro ta'sir qiladigan tarkibiy qismlarga bo'lishingiz kerak);
  
• 
  murakkablik (sifatli marketing tadqiqotlari tahlil predmeti bo'lgan muayyan muammoga tegishli bo'lgan keng ko'lamli savollarga javob berishi kerak);
  
• 
  iqtisodiy samaradorlik (tadqiqot faoliyatini shunday rejalashtirish kerakki, ularni amalga oshirish xarajatlari minimal bo'ladi);
  
• 
  samaradorlik (tadqiqotlarni o'tkazish bo'yicha chora-tadbirlar o'z vaqtida, munozarali masala yuzaga kelgandan so'ng darhol amalga oshirilishi kerak);
  
• 
  puxtalik (bozor tadqiqotlari faoliyati juda mashaqqatli va uzoq davom etganligi sababli, ularni juda ehtiyotkorlik bilan va ehtiyotkorlik bilan bajarishga arziydi, shunda noaniqliklar va kamchiliklarni aniqlagandan keyin ularni takrorlashning hojati yo'q);
  
• 
  aniqlik (barcha hisob-kitoblar va xulosalar tasdiqlangan usullarni qo'llash orqali ishonchli ma'lumotlar asosida amalga oshirilishi kerak);
  
• 
  ob'ektivlik (agar tashkilot marketing tadqiqotlarini o'zi o'tkazsa, u holda u o'zining barcha kamchiliklarini, e'tiborini va kamchiliklarini halollik bilan tan olgan holda uni xolisona bajarishga harakat qilishi kerak).