Iste’molchilarning bozordagi xatti-harakati

5-rasm. Iste’molchi daromadiga bog’liq holdagi narx mukammal diversifikatsiyalash kelgan qo’shimcha foydaning chizmasi.
5-rasmda birinchi birlik maxsulot uchun chegarali daromad eng yuqori, chegarali harajatlar esa eng past bo`lgan. Har bir qo`shimcha maxsulot birligining cheklangan daromadi pasayadi, cheklangan harajatlar esa ortib boradi. Shuning uchun firma umumiy hajmi Q* maxsulot ishlab chiqaradi, bunda chegarali daromad chegarali harajatlarga teng bo`ladi. Maxsulotni Q* dan ko`p bo`lgan har qavday miqdorda ishlab chiqarish chegarali harajatlarni chegarali daromadtsan oshirib yuborgan va shunday qagsib, foydani pasaytirgan bo`lar edi. Jami foyda har bir sotilgan maxsulot birligi keltiradigan barcha foyda summasi bo`lib 2-rasmdagi chegarali daromad egri chizigi bilan chegarali harajatlar egri chizig`i orasidagi chiziqlar tortilgan yuzada ifoda etilgan. o`rtacha daromad chizigi bilan haridorlar tulaydigan narx R* oraligida bo`lib, u yuqorida uchburchak shaklida tasvirlangan.
Agar firma narxning mukammal diversifikatsiyasiga qo`l ursa, unda nima bo`ladi? Har bir haridor uchun u tulay oladigan narx belgilanar ekan, chegarali daromad egri chizigi endi firmaning qancha maxsulot ishlab chiqarish haqidagi qaroriga bogliq emas. Buning urniga har bir qo`shimcha maxsulot birligini sotishdan kelgan qo`shimcha daromad narx funktsiyasining uzginasi bo`ladi, bu narxga binoan esa tovarga pul tulanadi va natijada chegarali daromad egri chizigi talab egri chizigiga mos keladi. Biroq, narx diversifikatsiyasi harajatlar tarkibiga har bir qo`shimcha birliqaagi maxsulotni chiqarish harajati chegarali harajatlar egri chizishchda ifodalanadi. Demak har bir qo`shimcha maxsulotni ishlab chiqarish va sotish keltirgan foyda endilikda talab bilan chegarali harajatlar o`rtasidagi farqaan iborat bo`ladi. Talab chegarali harajatlardan qancha ortiq bo`lsa, firma ishlab chiqarishni shungacha kengaytirib foydani oshirishi mumkin. Firma ishlab chiqarish hajmi Q** ga erishmaguncha shunday qaladi ham. Ishlab chiqarish hajmi Q** ga etganda talab chegarali harajatlarga teng bo`ladi va ishlab chiqarishni yanada ko`paytirish foydani keskin kamaytirib yuboradi. Jami foyda endiliqaa talab egri chiziga bilan chegarali harajatlar egri chiziga orasidagi yuzaga teng bo`ladi. 2-rasmga qaraydigan bo`lsak jami foytsa ancha ko`paydi. (Narxni diversifikatsiyalash keltirgan qo`shimcha foyda chiziqaar tortilgan yuzaning ung tomonida kursatilgan). Shuni aytish joizki, xdr bir haridor uchun u tulashga tayyor narx belgilanganligi sababli firma Biroq firma har bir haridor uchun alohida narx belgilay olishi amri mahol. (Bu tovarning fakat bir necha haridori bo`lgandagina mumkin). Birinchidan, firma odatda har bir haridor uchun rezervlangan narx qanday bo`lishini bilmaydi.
Masalan shifokor daromadi past, bemordan kam haq olishga rozi bo`ladi, chunki uning imkoniyatlari oz. Ammo u daromadi ko`p va katta miqdordagi pulga sugurtalangan kishidan ko`p pul talab qalishi mumkin. Buxgalterni olsak u o`z mijozi uchun daromad soligi tulash xususida hisobot to`zishni tugallagan bo`lsa, eng kulay ahvolda bo`ladi, chunki u mijoz xizmati uchun qancha pul tulay olishini aniqoq belgilashi mumkin. 5-rasm shunday diversifikatsiyani namoyish etadi.
Talabning asosi ehtiyojdir. Bozor pul bilan ta’minlanmagan ehtiyojga ahamiyat bermaydi. Demak, har qanday tovarga yoki xizmatga tug’ilgan ehtiyoj, albatta, sotib olish quvvatiga ega bo’lishi lozim. Pul bilan ta’minlangan ehtiyoj talabga aylanadi va xaridorlarning u yoki bu tovarni sotib olishga tayyorligini bildirada Bozorda xaridorlar u yoki bu tovarga talab bilan, sotuvchilar esa, tovar taklifi bilan o’zaro uchrashadilar. Talab-bu, zarur tovarlar va xizmatlar miqdori bo’lib, to’lovga qobil ehtiyojdir. Talab tovarni sotib olishga tayyor xaridor holatini namoyon etadi. Talab, eng avvalo o’z hajmiga ega. Bozorning bir tovarga bo’lgan talab hajmi-bu xaridorlarning ma’lum bir davrda biror turdagi tovarlarning muayyan miqdorini sotib olish xohishlaridir. Talab hajmi mazkur mahsulot bahosiga va boshqa ta’sirlarga bog’liqdir. Masalan, xaridor daromadi, didi, boshqa tovarlar baholari va boshqalar.