Интегративный подход к профессиональной подготовке будущих специалистов по рекламе: практико-ориентированная монография

Основные хронологические этапы становления рекламной деятельности

Характеристика этапов рекламной деятельности
Ведущих стран	России
Зарождение рекламной деятельности в	Зарождение рекламного рынка.
СМИ. Информационная реклама в	Реклама фольклорная, справочного
появляющихся массовых коммуникациях	характера (1860 – 1900 годы)
(1860 – 1920 годы)
	Становление рекламного рынка, управление
Становление рекламной деятельности	рекламой в структуре СМИ.
маркетингового типа.	Коммерческая и социальная реклама
Реклама стимулирования продаж (1920-	информационного характера (1900 – 1930
1940 годы)	годы)
	Отсутствие рынка, госзаказ на рекламу.
Развитие рынка посредниками. Концепция	Стратегия рекламной деятельности –
продвижения в комплексе маркетинг-mix	пропагандистская реклама советского
(1960).	образа жизни вне маркетинга и
Выделение стратегий:	внешнеэкономическая реклама советских
1) уникальное торговое предложение в	марок (1930-1990)
рекламе (1940 – 1955 годы);
2) имидж (1960 год);
3) реклама бренда (1955 – 1970 годы)

Создание сетевых структур субъектов рекламной деятельности. Принятие концепции: рекламное позиционирование; социальная ответственность рекламы (1971-1990 годы)
	Стихийная деятельность субъектов на зарождавшемся постсоветском рекламном рынке. Стратегия деятельности – реклама как вид искусства (1990-1995 годы)
Глобализация рекламной деятельности, создание мирового рекламного пространства. Демассификация рекламы и сужение сегментных групп, переход к кастомизации. Структуризация средств рекламы и интерактивная направленность рекламы, развитие BTL-рекламы (с 1991 года)	Развитие рынка рекламы, трансформация рекламных агентств в коммуникативные группы. Стратегия деятельности – ориентация на желания рекламодателя (1995-1999 годы)
	Становление цивилизованного рынка, ориентация на маркетинг. Брендинг в рекламе, достижение узких целевых аудиторий каналами рекламы, индивидуальная адресация (с 2000 года)

Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Гра- ницы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых организа- ций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формирует массовое сознание, распространяя и закрепляя нравственный рыночный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков; начинает оказывать положительное влияние на рынок: путем организации покупательского спроса способствует продвижению товаров. В стране начинает формироваться «русская реклама», которая в отличие от западной не в такой степени подвержена рационализму, прагматизму и бездуховности.

Этимология термина «реклама» помогает выявить его некоторые генетические аспекты. Общим источником понятия считается латинский глагол
«reclamare» - кричать, выкрикивать. Этот глагол хорошо отражает стадию бытования устной словесной рекламы. Эта лексема сохранилась в ряде западноевропейских языков и через французское влияние укоренилась в России. Однако врастание рекламного процесса в культуру различных регионов породило и другие национально-специфические обозначения и явления. В современной немецкой лексике используется слово «Werbung», акцентирующее воздействие рекламы. Слово «Werbung» в русском языке имеет слово с родственным корнем «вербовать». В английском языке к началу ХIХ в. стал использоваться глагол «advertise», который в XV-XVI столетиях, как указывает Оксфордский словарь, обозначал просто сообщение о чем-либо. Романские языки (французский, итальянский, испанский) добавили к понятию «reсlame» -