Интегративный подход к профессиональной подготовке будущих специалистов по рекламе: практико-ориентированная монография

Специалист по рекламе


Исследова- тельская функция

Медиабаинговая функция
Креативная (дизайнерская) функция
Копирайтенговая функция

Рисунок 1.1. Интегративная система полифункциональных профессиональных обязанностей специалиста по рекламе (взгляд профессионального сообщества)


Маркетингово-аналитическая функция заключается в проведении рекламных и маркетинговых исследований на рынке, а именно «сбор, регистрацию и анализ фактов по продаже товаров, их перемещение от производителя к потребителю; изучение методов воздействия на спрос, а именно стимулирование сбыта и рекламы».
Исследовательская функция заключается в поиске новых знаний и развитии познавательной активности. Специалисту по рекламе необходимо постоянно повышать свою квалификацию, углублять знания в области экономики, маркетинга, литературы, истории и др. наук, т.к. рекламная деятельность касается всех сфер нашего общества: социальной, политической, бытовой, культурной, медицинской, военной, сферы туризма и сервиса, технической, религиозной и т.д.
Копирайтенговая функция заключается в составлении рекламных текстов, обращений, лозунгов, слоганов, сценариев рекламных роликов.
Креативная (дизайнерская) функция подразумевает под собой определенный творческий процесс в разработке рекламного продукта или рекламной кампании, качество которых оказывает большое влияние на эффективность принятых решений. В рекламной практике креативом называют идею самого рекламного сообщения, так и его подачу.
Медиабаинговая функция (англ. media buying) заключается в покупке рекламного времени в средствах массовой информации и дальнейшем

размещении рекламных материалов своих клиентов в этих СМИ. Медиабаинг – одно из направлений медиапланирования, которое отвечает за четкое планирование рекламной кампании, учитывая бюджет, сроки и конкретные СМИ, в которых будут размещаться рекламные сообщения. В процессе медиапланирования осуществляется выбор оптимальных каналов размещения рекламы с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.
Мерчандайзинговая функция заключается в стимулировании торговой деятельности, которая выражается в выкладке товаров в лучшем с точки зрения продаж месте, оформлении витрин, размещении POS-материалов, отслеживании акций конкурентов.
Интегративная система полифункциональных профессиональных обязанностей специалиста по рекламе направлена на развитие и формирование его профессиональной компетентности. В этой связи на основе анализа содержания рекламной деятельности, требований работодателей к специалистам данного направления, мы выделяем следующие полифункциональные профессиональные задачи специалиста по рекламе:

• 
  проектирование и проведение рекламных кампаний разного уровня;
  
• 
  стимулирование сбыта и формирование потребности в товаре или услуге;
  
• 
  проведение рекламных акций и презентаций продвигаемого продукта;
  
• 
  подготовка проектов по продвижению и реализации полученного результата;
  
• 
  разработка, создание и формирование благоприятного образа (имиджа)
  

рекламного продукта, торговой марки, товара (услуги), фирмы и т.д.;

• 
  разработка концепции фирменного стиля и ее основных составляющих;
  
• 
  изучение целевой аудитории;
  
• 
  привлечение внимания потенциального покупателя и формирование у потребителя определенного уровня знаний о товаре или услуге;
  
• 
  предоставление дополнительной информации о товаре потребителям; работа, связанная с упаковкой и рекламой изделий;
  
• 
  анализ деятельности конкурентов: сбор информации о торговых марках, фирмах, занимающихся выпуском схожих товаров, коммерческой информации;
  
• 
  продвижение товаров, услуг или идей;
  
• 
  формирование лояльного клиента;
  
• 
  формирование образа надежного партнера;
  
• 
  определение эффективности рекламной кампании, проекта, акции, рек- ламного носителя;
  
• 
  владение специализированным программным обеспечением.
  

Вышеперечисленные полифункциональные профессиональные задачи специалиста по рекламе носят интегративный характер и определяют образовательные маршруты при подготовке студентов по данному направлению.