Интегративный подход к профессиональной подготовке будущих специалистов по рекламе: практико-ориентированная монография

Интеграция психологических типов профессии

в соответствии с направлениями деятельности специалиста по рекламе

№ п/п	Психологический тип профессии по Е.А. Климову	Соответствующее направление деятельности специалиста по рекламе
1.	«Человек – человек» (социономические профессии)	«Менеджмент в рекламе»; «Промоушен в рекламной деятельности»; «Сетевой маркетинг»; «Личные продажи»; «Прямой маркетинг»; «Психология рекламы»
2.	«Человек – художественный образ» (артономические профессии)	«Дизайн в рекламе»; «Наружная реклама»; «Мерчендайзинг»; «Креативная реклама»; «Брендинг»; «Бренд-менеджмент»; «Дизайн рекламы»; «Фирменный стиль в реклакме»
3.	«Человек – знаковая система» (сигнономические профессии)	«Маркетинг в рекламе»; «Копирайтинг»; «Ме- диапланирование»; «Интернет-реклама»; «Ней- минг»; «Дизайн рекламы»; «Фирменный стиль в рекламе»

В рекламной деятельности элементами гуманитарной технологии, по мне- нию С.Ю. Горлова [66], выступают методы и техники аналитической работы, кластерного и многофакторного анализа, маркетинговые и рекламные стратегии, технологические матрицы анализа и проектирования целевых аудиторий, потребительские инсайты, концепции позиционирования, медиастратегии и медиапланы, методы и способы разработки креативных решений, стратегии и тактики ценообразования и продаж на рекламном рынке и т.п. В гуманитарных технологиях, прежде всего, востребовано мышление в различных его проявлениях, способное порождать системное знание в деятельности. В свою очередь, организация мышления сама выступает как необходимый технический элемент гуманитарной технологии. Эта ключевая особенность постоянно и ярко проявляется в требованиях рекламной индустрии к выпускникам высших учебных заведений в виде запросов на обладание начинающими специалистами «системным мышлением», «целостным подходом», «креативностью и гуманитарным кругозором», наконец, достаточным уровнем «общей культуры» [67].