Innovat sion

Inn o vatsio n m a rk e tin g iste’ m o lc h i e h tiy o jla rin i ya x s h iro q q on d i- 
rish, za m c n a v iy biznesda u s tu v o rlik n i « fu n ksio n a l» m ahsulotlardan 
«innovatsion» m a h sulo tla rg a o ‘ tkazish h iso big a b o z o m i egallab 
olish im k o n iy a tin i beradi:
1 
Секерин В. Д.
Инновационный маркетинг: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2012.—
С.66.
25

---

- fu n k s io n a l m ahsulotlar eng m u h im , za ru riy e h tiy o jla rn i qondi- 
rishga x iz m a t q ila di va aksariyat hollarda x a rid jo y ig a qarab o ‘tirmas- 
dan xarid q ilin a d i (kerak b o iib qoldi - k o i i b qoldi - xarid q ild i);
- in n ova tsio n m ahsulotlar esa, aksincha, te x n ik a va m odaning 
so‘n g g i so‘ z in i ifo ia la y d i, ularga talabni oldindan aytish q iy in , 
u la rning h a y o tiy lik davri esa ancha qisqaroq b o ia d i
Y angi m ahsulot is te ’ m o lc h i aham iyatga ega deb hisoblaydigan 
har qanday y a n g ilik k iritis h y o k i m a vju d to v a m i o ‘ zg a rtirish n i 
k o 'zd a tutadi. B iro q y a n g ilik darajasi turlich a b o iis h i va b ir necha 
p o g ‘ onada k o ‘ rib c h iq ilis h i m u m kin . K o rx o n a uchun ilg a ri hech 
ham ishlab chiqarilm agan tova rlar innovatsion to v a rla r b o ia d i.
Shunday q ilib , innovatsion m arketing m a jm u yi m aqsadli bo- 
zorga va inn ova tsiya lar potensial iste ’ m olch isig a ta ’ sir k o is a tis h , 
shuningdek, raqobat m u h iti va iste ’ m o lc h ila r istaklaridagi o ‘ zga- 
rishlarga o ‘ z vaqtida ja vo b qaytarish b o 'yich a am aliy chora-tadbir- 
la r y ig in d is in i ifodalaydi.
2 .2 . I n n o v a t s iy a la r g a x iz m a t k o ‘r s a t is h n i t a s h k il e t is h -