Innovat sion

in g konsepsiyasini tushunishga yangicha yondashuv, y a 'n i maqsad- 
li g u ru h la r— strategik bozor segmentidan potensial m ijo z la r b ila n  
y a qinroq ishlashga asoslanmoqda. B ozo r ta d q iq o tla ri yordam ida b ir 
x il is te 'm o lc h ila r g u ru h la rin i ajratib, strategik segm entlam i aniqla- 
gan holda, ko rxo na se zila rli m iqdorda m a b la g ia r tejab qoladi ham - 
da m a vju d v a potensial m ijo z la r b ila n kelgusi aloqalarda k o ‘ proq  
u n u m d o rlik k a erishadi. Tanlab olingan bozor sektorlari b ila n fa o l 
ko m m u n ik a ts iy a la r iste ’ m o lc h ila rn in g katta q ism i e 'tib o rin i ja lb  
qilishga im k o n beradi va u la rning aksariyati kom paniya m ijo z la rig a  
aylanadi. M ana shu sababdan X X I asm ing boshlaridan boshlab tu rli 
tarm oqlarda bozor ye ta kch ila rin in g k o ^ c h ilig i reklam a, PR, t o 'g 'r i-  
dan to ‘ g ‘ ri sotuvlar, ic h k i firm a m unosabatlari uchun ja v o b beradi- 
gan b o iim la r n i birlashgan ko m m u n ikatsiya xizm a tla rig a b irla s h tiri- 
shi ro ‘y berdi. Integratsiyalangan m arketing ko m m unikatsiyalaridan  
fo y d a la n u v c h i kom paniyalar soni o ‘ smoqda.
22

---

Innovatsion fa o liy a t y o ‘ n alishlari, eng a w a lo , ishlab ch iq arish- 
n i ta k o m illa s h tiris h v a z ifa la ri va im k o n iy a tla ri b ila n emas, b a lk i 
iste ’ m o lc h ila m in g y a n g i m ahsulot ta v s ifn o m a la ri borasida n im a la r- 
n i afzal k o iis h in i o ‘ rg a n is h n a tija la ri b ila n b e lg ila n is h i lo z im . Y a n ­
g i m ahsulot ishlab c h iq a ris h n i o ‘ zlashtirishda ushbu m ahsulotni la- 
boratoriyada sinab k o ‘ rish g a emas, b a lk i bozorda te k s h irib k o iis h g a