|
рЕкламани тапцатиш еоситпляри ДЯ'ШКИЯ
Газеталарнинг реклама тарка-тиш воситаси сифатидаги катор камчилйкларини хам к,айд этиш лозим:
реклама хабарининг «умри» кискалиги - кундалик газеталар учун бир кун, хафтаномалар учун 3-6 кун;
матбаачиликнинг сифати паст-лиги.
"Куйидаги х,олларда газеталар-дан мамлакат микёсидаги реклама кампанияларида фойдаланилади:
режа буйича бозорни камраб олишга эришиш учун;
узрекламасидахудудийтафо-вутларни зарур даражада хисобга олиш учун;
янги товар ва хизматлар-га хос «ходисавийлик»дан фойда олиш максадида; (янги товарнинг узи янгиликдир, унинг рекламаси янгиликлар орасида берштиши ис-теъмолчининг дунё хакидаги та-саввурига мое келади);
сотувни рагбатлантириш максадида махсус (махаллий) тадбир-лар утказиш учун.
Газеталарда реклама самара-дорлигини кучайтириш учун унга илова килинадиган материалдан фойдаланиш имконияти мавжуд. Одатда, буни куйидаги холатларда ишлатилади:
• реклама самарадорлигини оши-
риш учун газетага алохида рек-
лама материалини жоилаштириш (чоп этиб эмас, илова килиш) мум-кин. Бу усулнинг асосий камчили-ги - нархидир. Аммо унинг афзал-ликлари бисер;
эътиборни тортиш. Одатий газетанинг узгача мазмуни истеь-молчини камида нима ёзилганли-гига эътибор килишини таъмин-лайди, бу эса нихоятда мухнм;
кизикишни уйготиш. Кандай булмасин, бу ходиса - газетага кимдир ниманидир эълон бериб-ди, буни гапириб бериш мум-кин, бу эса кизикувчилар сонини купайтиради;
агар газетага чегирмали купон берилса, уни осонликча ажра-тиб олиш ва ишлатиш мумкин.
Бу усул журналларда кенг кул-ланилади. Журналнинг киймати анчайин катта, бу эса илова мате-риалларини (дастурли дисклар ва х.к.) кимматрок килиш имконини беради.
Реклама учун жой ва ранг тан-лашнинг ахамияти катта, Рухшу-нослар рекламани жойлаштириш-нинг катор коидаларига риоя ки-лишни таклиф киладилар. Улардаи баъзиларини келтириб утамиз.
Материалларни кушеахифанинг унг томонига, буклов чизигига якин жоилаштириш лозим. Уни рамка билан ажратиш самарадорликни 30% га оширади. Бир турдаги рек-
шш
MW№fll?P РЕКШШЙН11 ТЙРКЙТШ11 BOCUTRHflPU
ламашшг купчнлиги мутахассис-лар учун, камроги эса оддий ис-теъмолчиларга мулжалланган. Би-ринчи ва охирги сахифаларда жой-лаштирилган материаллар хотира-да яхши сакланаяи. Чап томондаги чап бурчак хамда унг томондаги унг бурчак энг афзал жойдир. Реклама-ни турт марта бир сахифанинг 1 /4 кисмида бериш бир марта бутун сахифани тулдириб беришдан кура самаралирокдир.
Рекламанинг яхши идрок эти-лиши ва ёдда колиши учун психо-логлар куйидаги шартларни бажа-ришни тавсия этадилар:
реклама таклифини сарлав-хада тилга олиш;
«бепул» сузига ургу бериш;
кичик сарлавхада таклифни такрорлаш;
товарнинг фотосуратини бериш;
фойдаланиш буйича тавсия-номаларни киритиш;
бошка реклама берувчилар-дан фаркини курсатиш;
таклифнинг шошилинч экан-лиги хакддаги сузни кушиш;
е сузни йирик шрифтда бериш;
ранг (кизил, кук, жигарранг) кушиш;
киска суз бошилардан фойдаланиш;
компания номини эълоннинг пастки кдсмида жойлаштириш;
• «янгилик», «илк марта» ва
х.к. сузларини ишлатиш.
Журналлар. «Хар мингтасининг киймати» хисоб-китобига кура, журналлардаги реклама майдонла-ри телевидениедагиларга нисбатан аста-секинлик билан кимматланшб боради.
Журналнинг реклама злтувчи сифатидаги асосий хусусиятлари хуйидагшардан ибарат:
1. Журнал укувчиси нисбатан
ёш, укимишли ва молиявий жи-
хатдан таъминланган (хар холда
узига тук).
2. Одатда журналлар билан
ижтимоий фаол кишилар кизики-
шади.
Журнал маълум муддат уки-лади (бир утиришда эмас). одатда укиб булингандан сунг хам саклаб купила ди.
Журнал укувчиси журнални бир чеккадан, хижжалаб, реклама берилган сахифаларни хам куриб чикади.
Журнал анча киммат, аммо са-марали реклама воситаси хисоб-ланади.
Журналнинг газетага нисбатан асосий афзалликларини куриб чикайлик:
• жиддийлик. Истеъмолчи но-
аник булса-да, унинг нархи хакида
тасаввурга эга. Табиийки, агар то
вар журналда реклама килинаётган
экан, бу махсулот ки.ммат булса хам сифатли, агар журналда фирма реклама килинаётган булса, бу -нуфузли фирма;
нуфузнинг хусусияти. Журнал - янгиликларнинг эмас, буш вактнинг манбаи. Кунгилочар жур-налларнинг купчилиги онгли ра-вишда «чиройли хает» таргиботи билан шугулланади, реклама объекты хакидаги идеал тасаввурлар хали хеч кимга халаь;ит бермаган;
ранги ва умуман, таищи куржиши. Тула рангли чоп этиш, махеулотнияг факат кандай ку-ринишга эта эканлигинигина эмас, балки у кандай (ажойиб) кури-нишга эгалигини курсатиш имко-нини беради;
яшаш муддати. Журнал таш-лаб юборилмайди, демак, эълон хам сакланиб колади;
таркатиш.
Купгина реклама журналлари факат сотилиб колмасдан, балки муайян давраларда текинга таркдтилади. Бу амалда журнал-ни реклама буклета ва «Direct Mail» тижорат таклифининг ара-;]ашмасига айлантириб куяди. Айникса, сердаромад давраларга мулжалланган нуфузли реклама-лар самарали хисобланади, бу дав-раларни бошка реклама элтувчи-лар билан камраб олиш имконияти кам.
Do'stlaringiz bilan baham: |
