|
Радиореклама - рекламанинг энг тежамкор ва саыарали восита-си саналади. У истеъмолчига жон-ли суз билан мурожаат килиши сабабли, купгина бошка реклама воситаларига Караганда самарали хисобланади. Радиорекламанинг яна бир афзаллиги - тезкорликдир. Истеъмолчилар янги товарлар ва хизмат курсатишнинг янги усул-лари, кургазмалар, ялпи сотувлар ва хоказолар тугрисида шу захоти хабардор буладилар.
Айни пайтда радиореклама биз уй юмушлари билан банд бул-ганимизда ёки автомобилда кета-ётганимизда осон ва эркин кабул килинади. Реклама телевидениеда номакбул деб хисобланган вактда
(иш куни давомида) радиола самарали булади.
«Реклама тутрисида»ги Узбе-кистон Республикасининг Кону-нида радиодаги реклама коилалари кайд килинган. Чунончи:
• рекламага ажратилган эшит-
тириш вакти, эшиттиришнинт хар
бир соатига 10% дан ошиб кетмас-
лиги керак (бу талаб эшиттириш
нинг ихтисослашган каналларига
тааллукли эмас);
* !0 дахикадан кам лавом эта-
диган радиоэшиттиришларга, уму-
ман, 10 дакикадан куп давом эта-
диган радиоэшиттиришларга эса,
бу радиоэцшттнришларнинг муал-
лифлик хукуки эгаси билан келиш-
масдан туриб, реклама жойлашти-
рилиши мумкин эмас;
ptmnmw mmmuia аосшяпп^у тдцц
давлат анжуманлари ва ма-росимлари олиб эшиттирилаётган пайгда уни узиб туриб реклама эшигтириш такикланади;
болалар даврасига (14 ёшгача булганларга) мулжалланган эшит-тиришларда реклама такикланади (бу ижтимоий рекламали ахборот-га тааллукли эмас).
Радио хабарларини кабул ки-лишнинг узига хос хусусиятларини хдсобга олиш керак. Агар истеъ-молчи газета харид килган булса, уни хохлаган пайтда куздан кечи-риши, кайта укиб чикиши мумкин. Радиодаги реклама эса бир марта ва режаланган вактда берилади. Щунинг учун радио эшиттиришла-ри тегишли максадли даврага етиб бориши талаб килинади. Ана шун-дан келиб чиккан холда, масалан, шнчилар, хлзматчилар, талабаларга мулжалланган рекламаларни радиола эрталаб соат саккизгача, уй бекз-лари учун ксчкурун соат саккиздан тсейин, пенсионерлар ва хоказоларга эса кундузи соат 9 дан 12 гача бериш максадга мувофикдир.
Радиорекламаншг катар аф-зиллыклари бор:
кенг камровлилиги;
танлашнинг юкорилиги;
арзонлиги;
фонли таъсирчанлиги;
энг кам харажат билан хох,-лаган образни яратиш имконияти;
ута тезкорлиги;
кул марта такрорланиши;
туну кун зшиттирилиши. Радиорекламанинг камчиликла-
ри цуйидагшардир:
реклама хабарининг ё'дда яхши колмаслнги, бир зумлнлик;
факат товушдан фойдаланиш билан боглик чекловлар.
Радиореклама турлари:
реклама хабарлари (бир ёки икки сухандон эшиттиришлар оралигида укийди);
реклама даъвати;
реклама сухбати (хабардор ва бехабар сух,багдошларнинг сухбати);
нуфузли шахснинг чицтищ
радиотингловчиларга масла-х~атлар;
реклама мазмунига эга цуашц;
• реклама танлови.
Радиорекламада баъзи коида-
ларта. риоя килиш керак:
эътиборни тортиш учун тур-ли товушлар: кунгироклар, кунги-рокчалардан фойдаланиш;
радиони реклама воситаси си-фатида узига хос хусусиятини ино-батга олган холда, сухандониинг овозига алохида эътибор бсриш:
сузларни тез ва аник талаф-фуз килиш, хазил-мутойибадан фойдаланиш;
радиоэшиттиришларга хо-мийлик килишдан фойдаланиш;
рекламани бир йула бир неча каналларда эшигтириш.
И2П2Э31 РЕИЛймяни тпркятиш воситвляри
7.6. Ташки реклама
«Реклама тугрисида»ги Узбе-кистон Республикаси Конунига би-ноан: «Таищи рекламага алохида махсус конструкцияларда, тахта-лавхаларда, экранларда, бинолар-да, иншоотларда, йул чеккаларида, куча ёритгичларининг таянчлари ва хоказоларда жойлаштирилади-ган реклама киради».
Мазкур Крнунда ташки рекламага дойр куйидаги талаблар кайд этилган:
ташки рекламами куча ёритгичларининг таянчларида хамда куча ва йуллар катнов кисми узра жойлаштириш, хавфсизлик тех-никаси талабларига риоя килган ходда йул белгилари, светофор-лар, чоррахалар, пиёдаларнинг утиш жойлари, умум фойдаланиш-даги транспорт воситалари бекат-ларини тусиб куймаслик, шунинг-дек, бундай реклама йул белгилари ва тасвир такрорланмаган (ёки айнан таклид килмаган) такдирда амалга оширилади;
ташки рекламани маданий мерос объектларида, йул белгилари ва светофорларда, уларнинг тиргаклари ёки харакатни тартиб-га солиб турувчи бошка хар кандай курилмаларда, шунингдек, дов-дарахтларни пайхон килиш ва ту-таш худуддаги ободонлаштириш
воситаларини бузиш йули билан жойлаштириш такикланади;
• табиатни мухофаза килиш объектлари доирасида ташки рекламани жойлаштириш махаллий давлат органлари ёки тегишли давлат бошкдруви органларининг ваколат доирасида, улар билан ке-лишилган х,олда рухсат берилади.
Конунда, шунингдек, муай-ян шахе эгаллаб турган бино-нинг ташки томонида, бинога ки-риш жойида шу шахе тугрисида жойлаштирилган ёки мазкур шахс-нинг махсулоти хакида, шу бино витринасидаги ахборот (пешлавха) реклама деб хисобланмаслиги ва бунинг учун махаллий давлат хо-кимияти органларининг рухсати-ни олиш талаб этилмаслиги кур-сатилган.
Ташки реклама сирасига куйи-дагилар киради:
Вивескалар
Ёруглик кутилари (лайт-бокс-лар)
Хажмли ёзувлар (харфлар)
Реклама шитлари (биллборд-лар)
Шитлардаги реклама
Томта урнатиладиган тузилма-лар (томдаги курилмалар)
Видеоэкранлар
Ташки вивеска
Do'stlaringiz bilan baham: |
