Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

Wf*'^*MP МИЛЯМИ ФЯОПИПТШиНГ ПСИНОПОГШ ЯСОСЛЯРИ

Рассом-конструкциячилар 1920 йилларнинг охирида ёзув ва тасвир­нинг мукаммалрок яхлитлнгига эри-шиш учун тасвирни терилган босма-хона материаллари - кавслар, белги-лар, турли калинликдаги чшгичлар ва бошкалар ёрдамида ифода этиш-га уринардилар. Бу узига хос усул-да тайёрланган мукова, плакатлар хакикатан жуда яхлит чиккан. Улар-даги тасвир когозга жипслашган, те-кисликни таъминлаган.
Плакат туридаги текис чизма-ли раем, текислик сифатида талкин этилган ёзувлар, колипда зарб этил-гандек соддалаштирилган раем харфлари бшган енгил уйгунлашади.
Раем матн каторлари харакатига буйсунадиган, уларнинг зарби-га тушиб колган холларда тасви-рий-шрифтли композицияларнинг узвий яхлитлигига эришилади. Бундай тасвир ичкарига эмас, шакллар харакати йуналтирилган бевосита текисликка курилади.
Тасвирнинг шрифт билан алокдеи конуниятларини махсус урганган Фаворский бундай текисликни «харакатлантирувчи юза» деб ном-лаган.
Ясен шрифтнинг хажшш ёки кенглик тасвири билан кушилиши, уларнинг зидликка ургу берилиши хисобига эришилади.
Шрифтнинг тасвир билан кушилиб кетиши усулларидан бири «каллиграмма» деб аталади. Бу узига хос графика уйини булиб, матнни раем чегараси доирасида жойлашишга мажбур килади ва бу билан тасвир хосил кдоади.
Бизнинт максадимиз шрифт ва тасвирнинг барча узаро муноса-батларини санаб утиш эмас. Хажм чегаралантанлигидан хам эмас (ле-кин бу хам бир сабаб), балки бу-нинг иложи йуклигидандир. Чунки барчасини санаб утишнинг имкони йук, улар бекисоб ва янги-янтила-ри пайдо булаверади.

Назорат учун саволлар:

82. 
    Рекламада кизиктиришга миселлар келтиринп
    
83. 
    Рекламада кизиктиришга ундаш усулларини танлаш кайси омилларга оот-лик?
    
84. 
    Хает тарзини тадкик килиш реклама килувчига нима беради?
    
85. 
    Товар истеъмол таснифларининг рекламада берилишига мнсоллар келти-ринг,
    
86. 
    Истеъмолчининг акс садосига таъсир килувчи омиллар нималардан ибо-
    

рат?
6. Ноёб савдо таклифини яратиш коидаларини аЙтиб беринг.