Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

7.2. Матбуотдаги реклама

Матбуотдаги рекламани шарт-ли равишда икки турга: реклама эълонлари х.амда реклама хусусия-тига эга тахририят материалларига булиш мумкин.
Реклама эълони - даврий мат-буотда жойлаштириладиган пул-лик реклама хабаридир. У, одатда
йирик шрифтдаги сарлавха - шиор (слоган) ва кнчикрок шрифтда­ги хабар тафсилотларидан иборат булади.
Реклама хусусиятига эга тах­ририят материаллари - реклама килинаётган корхона фаолия-ти хакидаги макола ёки компа-

ЮШШ91 <*ЕКлпмпни тврвдтиш ооситияври

ния рахбари билан сухбат тарзи-да булади. Чет элларда, аксарият холларда, бундай материалларни газетада эълон килиш хукуки дои-мий реклама берувчиларга берила-ДИ.
«Реклама тугрисида» Узбекис-тон Республнкасининг Конунида босма оммавий ахборот воситала-ридаги реклама буйича тегишли коидалар курсатилган. Жумладан:

418. 
     босма оммавий ахборот во-ситаларидаги рекламанинг хаж-ми, мавзусини шу оммавий ах­борот воситаларининг узлари мустакил белгилайди. Обуна бу­йича таркатиладиган босма во-ситалар, обуна шартларида нашр-нинг умумий хажмидаги реклама микдорини курсатишлари шарт;
     
419. 
     реклама йусинидаги хабарлар ва материалларни бериб боришта ихтисослашмаган босма нашрлар-да, реклама даврий нашр бир сони хажмининг 40% дан ошиб кетмас-лиги шарт, колган реклама бепул тарзда берилиши керак;
     
420. 
     махсулотга кизикишни шакл-лантириш ва махсулот реализа-циясига кумаклашиш учун, мах-сулотнинг муайян маркасига (мо-делига, артикулига) ёки унинг ишлаб чикарувчисига истеъмол-чининг эътиборини атайин жалб этувчи, шунингдек, мазкур мах-сулотни ишлаб чикарувчи ёки тар-
     

катувчи шахсга тааллукли маь-лумотлардан иборат ахборот ма-териали, муаллиф ва тахририят материали - реклама хисобланади хамда у «Реклама» ёки «Реклама урнида» рукни остида жойлашти-рилиши лозим.
Босма оммавий ахборот воси-таларига газета ва журналлар ки-ради.
Газеталар. Реклама материал-ларини газеталарда жойлаштириш катор устунликларга эга:
■ газетага ишонч - реклама материалларига хам ишонч де-макдир. Янгиликлар остида ёки тегишли ахборот ичида берилган реклама энг самарали булади;

421. 
     реклама учун ажратилган майдонларнинг нисбатан арзон-лиги. Шу билан бирга, купгина махаллий газеталар матбаа сифа-тининг пастлити, рангли реклама тасвирларидан юкори даражада фойдаланиш имконини бермайди;
     
422. 
     юкори даврийлик - кунига бир марта, хафтасига бир марта (хафтаномалар) ва ойига бир марта (камдан-кам, лекин учраб туради);
     
423. 
     юкори тезкорлик;
     
424. 
     газета ададининт таркатилиш худуди, одатда уларнинг савдо ху-дуди чегараларига мое келади, бун-дан ташкари, баъзи йирик нашрлар уз савдо белгилари остида «ма­халлий» газеталар чоп этишади.