Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

18. КОНСЬЮМЕРИЗМ, ЭТИКА И СОЦИАЛЬНАЯ ПОЛИТИКА
18.1. Консьюмеризм, государственное 
регулирование и бизнес
Консьюмеризм ( consum erism )
— 
это общест венное движе 
ние, направленное на обеспечение прав потребителей.
Одной 
из целей консьюмеризма является регулирование деятельности 
производителей и продавцов товаров, а также других участни­
ков инфраструктуры бизнеса, в частности рекламных агентств. 
Поэтому консьюмеризм связан с ограничением влияния марке- 
теров на потребительское поведение.
Консьюмеризм как общественное движение составляют три 
основные группы: 1) группы, ориентированные на потребите­
лей, озадаченные преимущественно ростом потребительского 
сознания и предоставляющие потребителям информацию для 
более обоснованного выбора. Это союзы и конфедерации по­
требителей, «Greenpeace» (известный акциями по защите при­
родной среды); 2) государство, действующее посредством зако­
нодательства и регулирования и 3) бизнес, действующий по­
средством конкуренции и саморегулирования в интересах по­
требителей.
Американские корни консьюмеризма
Консьюмеризм берет свое начало в США, откуда позднее 
произошло его распространение в другие страны. Американс­
кие аналитики потребительского поведения даже делят историю 
американского консьюмеризма на этапы, демонстрирующие 
эволюционный характер его развития. Консьюмеризм в США 
начался с борьбы с недоброкачественной продукцией, затем пе­
решел к антимонопольной борьбе и контролю за продуктами 
питания и лекарствами, потом -— к борьбе с нечестной торговой 
практикой, недостоверной рекламой и маркировкой, далее — 
к проблемам защиты окружающей среды, к борьбе с недосто­
верной информацией о воздействии продуктов на здоровье и 
к регулированию рекламы для детей.
Первый протест потребителей, зафиксированный документаль­
но, произошел в США в 1775 г. в штате Массачусетс. Здесь 
продавцы испорченной пищи были приговорены к позорному 
столбу (Assael, 1995, р. 39). Массовое потребительское движе­
ние началось в стране на рубеже X IX и X X столетий. В это 
время проблема защиты потребителей приобрела в США обще­
национальный масштаб и определенные правовые основы.

---

3 5 6