Toshkent davlat iqtisodiyot

Mikrosegmentlash. Mikrosegmentlar bu – makrosegmentlar doirasidagi umumiy 

alomatlarga  ega  bo‘lgan  bir  xil  turdagi  klasterlardir.  Ular  marketing  faoliyatiga  javob 

qaytarish  umumiy  modellarini  namoyish  etadi.  Agar  belgilangan  makrosegmentdagi 

barcha korxonalar xarid haqida qaror qabul qilish jarayonida o‘xshash tavsifnomalarga 

va xarid markazining bir xil strukturasiga ega bo‘lsa, mikrosegmentlash bozorni tahlil 

qilish va strategik rejalashtirishda keraksiz bosqich bo‘lib chiqadi  . 

Yangi  mahsulotni  ishlab  chiqish  va  tijoratlashtirshi  uchun  shuni  tushunish 

kerakki,  korxonalar  turli  mikrosegmentlarda  odatda  xarid  markazi  turlicha 

strukturasiga  ega  bo‘ladi,  demak,  yangi  mahsulotni  baholash  mezonlari  ham  turlicha 

bo‘ladi.  Bundan  tashqari,  har  bir  mikrosegment  doirasida  xarid  haqida  qaror  qabul 

qilish  usulidagi  tafovutlar  hattoki  baholash  mezonlari  o‘xshash  va  xarid  markazi 

strukturasi  o‘xshash  bo‘lgan  korxonalar  guruhlari  bilan  bog‘liq  holatda  ham  turlicha 

qarorlar qabul qilishiga olib keladi. 

Mikrosegmentlarni  aniqlash  va  tahlil  qilish  mahsulotni  loyihalashga 

yordamberadigan,  shuningdek,  reklama  xabari  ishlab  chiqish  va  maqsadli  doirani 

aniqlash  imkonini  beradigan  axborot  olishga  imkoniyat  yaratadi.  Mahsulotning  eng 

muhim  ko‘rsatkichlari  deb  xarid  markazi  a’zolari  eng  katta  ahamiyat  beradigan 

ko‘rsatkichlar  belgilanadi.  Bundan  tashqari,  xarid  markazi  har  bir  a’zosining  ta’sir 

darajasini  va  shu  tariqa  –  ularning    baholash  mezonlari  natijaga  –  qabul  qilingan 

qarorga ta’sir ko‘rsatish darajasini baholash mumkin bo‘ladi. 

 

---