1-боб: маркетинг ва унинг ривожланишининг

КИСКА ХУЛОСАЛАР

Тор маънода маркетинг дастури (бизнес режа) хужжат булиб, корхонанинг бозорда аник фаолият курсатиш тамойилини ифодалайди. Маркетинг дастури кенгрок маънода эса корхона имкониятларини бозор талабларига мослаштиришга йуналтирилган тахлил, режалаштириш ва назорат килиш жараёни деб каралади. Маркетинг дастурлари киска муддатли(бир йилгача), урта муддатли (5 йилгача) ва узок муддатли (10 йилгача ва ундан купрок) булади. Улар умумий шаклда ёки корхонанинг махсус фаолиятларига мулжалланган булиши мумкин.

Маркетинг дастури бу корхонани умумхужалик фаолиятини директив режасини тузиш учун стратегик тавсияномадир ва юкори бошкариш бугини учун карор кабул килишни асосидир.
Худди шундай дастурни намунавий тузилиши куйидаги булимларни уз ичига олади:

• 
  максадли бозор (сегмент)ни ривожланишини башорат килиш;
  
• 
  максадли бозорга нисбатан фирманинг умумий стратегияси;
  
• 
  товар сиёсати;
  
• 
  коммуникация сиёсати;
  
• 
  сотиш сиёсати;
  
• 
  нарх сиёсати;
  
• 
  маркетинг комплексини амалга ошириш учун харажатларни молиялаштириш манбалари ва бюджет;
  

дастурнинг амалга оширилишини назорат килиш.


Таянч иборалар

Маркетинг дастури, Маркетинг дастурининг булимлари, Маркетинг стратегияси, Маркетинг дастурини ишлаб чикиш, Кетма-кетлиги, Сотиш сиесати, Коммуникация сиесати.

Назорат ва мулохаза учун саволлар

1. 
   Маркетинг дастури деганда нимани тушунасиз?
   
2. 
   Маркетинг дастурини ишлаб чикиш кетма-кетлиги нимадан иборат?
   
3. 
   Маркетинг режасини асосий булимларини мазмуни нимадан иборат?
   
4. 
   Маркетинг дастурини кандай турларини биласиз?
   
5. 
   Максадли дастур деганда нимани тушунасиз?
   
6. 
   Бостон - консальтинг гурухи матрицасини мазмунини изохлаб беринг.
   
7. 
   Маркетинг дастурини коммуникация сиёсати булимида нималарга эътибор каратилган?
   
8. 
   Маркетинг режаси ва маркетинг дастури уртасидаги фарк нимадан иборат?