1-боб: маркетинг ва унинг ривожланишининг

1-МАВЗУ: МАРКЕТИНГ ВА УНИНГ РИВОЖЛАНИШИНИ
АСОСИЙ БОСКИЧЛАРИ

1.1. Маркетинг тушунчаси ва унинг мохияти.

1.1.1. Маркетигни вужудга келиши.
1.1.2. Маркетинг тушунчаси.
1.2. Маркетингнинг асосий ривожланиш боскичлари.
1.2.1. Хорижий мамлакатларда маркетинг ривожланиш тарихи
1.2.2. Ҳозирги даврда маркетинг ҳолати
1.3. Маркетинг назарияси концепцияси ва унинг эволюцияси.
1.3.1. Маркетинг концепцияси тушунчаси ва унинг турлари
1.3.2. Маркетинг концепцияси эволюцияси
1.4. Маркетинг элементлари таркиби ва маркетинг – микс тушунчаси.


1. 1. МАРКЕТИНГ ТУШУНЧАСИ ВА УНИНГ МОХИЯТИ


1.1.1. Маркетингнинг вужудга келиши

Тадбиркорлик фаолиятида карор кабул килиш ва уни ишлаб чикишда тадбиркорликнинг самарали воситаси хамда асоси булиб маркетинг хисобланади хамда тадбиркорлик фаолиятини бошкариш тизимида, уни ташкил этишда, режалаштириш ва назорат килишда мухим ахамият касб этади. “Ай-си-ай” концерни бошкаруви раиси Джон Харви Джонс тадбиркорликда маркетингни урнини тависфлаб шундай дейди, яъни “Маркетинг тадбиркорликнинг таянч омилидир. Бу нафакат ёкилги, балки кема командасидир.”

Маркетинг мазмуни ва терминологияси янгиланиб боради, лекин улар бошдан айирбошлаш жараёни, товар-пул муносабатлари пайдо булиши, сотиш шаклларини ривожланиши хамда истемолчиларни товар ва хизматлар биланузаро харакати билан богланади.
Маркетинг элементларининг пайдо XVII асрнинг урталарига бориб такалади. Бу давргача товарларни натурал айирбошлашни турли шакллари пайдо булади, кейинчалик маркетинг фаолиятини биринчи элементлари, яъни реклама, нарх, сотиш кабиларни ривожланиши кузатилди.
1902 йилдан бошлаб АКШнинг Мичиган, Калифорния ва Иллинойс университетларида маркетинг фани киритилиб, бу муаммолар буйича маърузалар укитила бошлади. Кейинчалик маркетинг ассоциациялари ташкил топди.
1948 йилдан бошлаб маркетинг товарлар ва хизматлар окимини ишлаб чмкарувчидан охирги пировард истеъмолчи томон йуналтирилган хужалик фаолиятини хар хил турларини амалга ошириш сифатида курина бошлади.
Маркетинг тушунчаси бозор сохасини хар кандай фаолияти билан богликдир, шу боис маркетинг сузини таржимаси ва келиб чикиши келтирилади (инг. Market – бозор, ing – фаол, фаолият, харакат маъносини англатади).
Маркетинг бу нафакат фалсафа, фикрлаш тарзи ва иктисодий тафаккур йуналиши, аммо айрим фирма, компания, тармок ва бутун иктисодиёт буйича амалиёт фаолияти хамдир. АКШ ва бошка хорижий давлатлар иктисодий адабиётларида маркетинг таърифини куп турлари мавжуддир. Энг кенг таркалган маркетинг таърифи, у Америка маркетинг ассоциацияси томонидан берилган булиб, унинг мазмуни куйидагичадир, яъни “Маркетинг шундай жараёндан иборатки, унинг ёрдамида уйланган гоя режалаштирилади ва амалга оширилади, нархлар ташкил этилади, гоялар, товарлар ва хизмат курсатишлар харакати ва сотишни, айрим шахслар ва ташкилотларни максадлари айирбошлаш ёрдамида кондирилади”.