1-боб: маркетинг ва унинг ривожланишининг

МАРКЕТИНГ НАЗАРИЯСИ КОНЦЕПЦИЯСИ

ВА УНИНГ ЭВОЛЮЦИЯСИ


1.3.1. Маркетинг концепцияси тушунчаси ва унинг турлари¹

Маркетинг концепцияси режалаштирилаётган ва амалга оширилаётган фирма фаолиятининг стратегик тахлили асосида ишлаб чикилади. Маркетинг концепциясини ишлаб чикиш одатда куйидаги боскичларни камраб олади:

• 
  ички ва ташки мухит стратегик тахлилини амалга ошириш;
  
• 
  маркетинг фаолияти ва корхонанинг максадларини аниклаш;
  
• 
  маркетинг стратегиясини аниклаш;
  
• 
  режалаштирилаётган натижаларга эришиш максадида маркетинг фаолияти элементларини танлаш.
  

Маркетинг концепцияси ишлаб чикариш ва таклиф этилаётган товарларга булган талабни ривожланиш даражасига богликлиги жихатидан эволюцион тараккиёт боскичини кечди.
Маркетинг ва тадбиркорлик сохасида дунё илми ва амалиёти маркетинг эволюциясида куйидаги концепцияларни асослади ва тавсия этди:

• 
  ишлаб чикариш концепцияси;
  
• 
  товар концепцияси;
  
• 
  сотиш концепцияси;
  
• 
  анъанавий маркетинг концепцияси;
  
• 
  ижтимоий-ахлокий маркетинг концепцияси;
  
• 
  узаро алокавий маркетинг концепцияси.
  

Булар хакида куйида жадвалда маълумотлар берилган.
2-жадвал

Маркетинг концепцияси эволюцияси

Йиллар	Концепция	Асосий гоя	Асосий восита	Асосий максади
1860-1920	Ишлаб чикариш	Имконияти борича ишлаб чикариш	Таннарх, мехнат унумдорлиги	Ишлаб чикаришни такомиллаштириш, сотиш хажмини устириш
1920-1930	Товар	Сифатли товарларни ишлаб чикариш	Товар сиёсати	Истеъмол товар-лари хоссаларини такомиллаштириш
1930-1950	Сотиш	Сотиш тармоклари ва каналини ривожлантириш	Сотиш сиёсати	Товарлар сотиш интенсификацияси
1960-1980	Анъанавий маркетинг	Истеъмолчига нима керак булса ушани ишлаб чикариш	Маркетинг микс комплекси, истеъмолчини тадкик килиш	Максадли бозорни хохиш-эхтиёжлари-ни тадкик этиш
1980-1995	Ижтимоий-ахлокий маркетинг	Жамият талабларини хисобга олган холда истеъмолчига керак булган таврларни ишлаб чикариш	Маркетинг микс комплекси, иш-лаб чикарила-диган товар ва хизмат ишлаб чикариш, ис-теъмолчи би-лан боглик бул-ган ижтимоий ва экологик окибатларни тадкик этиш	Максадли бозорни хохиш-эхтиёжлари-ни кондириш
1995 йилдан шу давргача	Маркетингни узаро ахлокавий концепцияси	Бизнес буйича шериклар ва истеъмолчиларни кон-дирадиган товарлар ишлаб чикариш	маркетинг микс комплекси, интеграция ва тармокли тах-лил, коорди-нация услуби

Манба: Багиев и др.М.: “Питер”, 2005