Grading Policy and Assessment Criteria

Indicative Content 

The course will cover a number of topics including: Introduction to marketing and marketing orientation 



 

Analysis of the marketing environment 

– including the competitive environment 



 

Consumer and organisational buying behaviour 



 

Market segmentation, targeting and positioning 



 

Managing brands, product portfolios and new product development 



 

Pricing methods and strategy 



 

Place decisions 



 

Promotional strategy and the promotional mix 



 

Services marketing 



 

International marketing 

Teaching and Learning 

---

13 

 

Lectures will be used to present key material and seminar/workshops will be used to provide opportunities for 

students to explore and discuss key issues, through active use of case studies and practical examples. The 

opportunity will be taken to illustrate key trends and market influences through case studies on companies 

within a range of sectors.